編者按2004年，洗衣機行業(yè)經(jīng)過新一輪市場風雨的洗禮，愈顯成熟，新國標的頒布實施有力地推動了整個行業(yè)競爭水平的提升。透過2004年硝煙彌漫的洗衣機市場所嶄露的亮點和熱點，有關市場觀察人士以理性的思維和敏銳的視角，預測了2005年洗衣機市場將醞釀的改變———

    “綠色 制造”———不用洗衣粉洗衣機大行其道

    在今年和明年，兩個新的歐盟環(huán)保法規(guī)“廢電子電機設備指令”（WEEE）和“減少危險廢棄物指令”（ROHS），將逐步實施。雖然這兩個法規(guī)僅在歐洲實施，但世界上許多制造業(yè)者都不得不考慮其對自身發(fā)展的影響，尤其是對家電行業(yè)來說，在產(chǎn)品設計開發(fā)之初就融入環(huán)保、節(jié)能的理念，早已被那些有責任感、有設計研發(fā)實力的企業(yè)看作是一種發(fā)展的必然。

    中國的洗衣機行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，也正逐步從單純洗凈衣物向節(jié)能化、健康化、環(huán)保化發(fā)展。

    縱觀2004年的洗衣機市場，在水資源發(fā)生危機、大面積拉閘限電背景下，環(huán)保洗衣機如雨后春筍般迅速崛起。海爾、日立、松下等具有一定規(guī)模和科研開發(fā)實力的企業(yè)，你方唱罷我登臺，紛紛推出了具有節(jié)水、節(jié)能和健康環(huán)保的產(chǎn)品。而在這場激烈的競爭中，不用洗衣粉洗衣機市場之爭最為引人關注。

    實際上，對于不用洗衣粉的洗衣機的研發(fā)在業(yè)界早就暗流涌動，先是日本和韓國的一些公司推出了不用洗衣粉的洗衣機，國內(nèi)家電領頭羊海爾也推出了不用洗衣粉的“環(huán)保雙動力”，然后，伊萊克斯、三洋、小鴨、南寧創(chuàng)世達科貿(mào)公司、北京推極科貿(mào)有限責任公司也紛紛跟進，相繼推出不用洗衣粉的洗衣機……

    由于在人們的印象中，不用洗衣粉洗衣機只能是一個概念，很難有消費者買賬，因此許多企業(yè)并沒有作過多的深入研究，而是將不用洗衣粉洗衣機作為了一種占位產(chǎn)品。但是市場規(guī)律有時候就是這樣讓人琢磨不定，當海爾將自己推出的不用洗衣粉洗衣機不遺余力的全面推向市場，并在不斷升級中完成了真正不用洗衣粉所帶來洗凈和健康效果的時候，“洗衣不用洗衣粉”幾乎成了2004年洗衣機市場的流行語，并且掀起了一股不小的銷售狂潮。據(jù)海爾洗衣機市場部部長丁來國介紹，海爾推出的不用洗衣粉的“環(huán)保雙動力”系列洗衣機，目前每月的市場增幅都在80％以上，而且這種上升勢頭還在不斷擴大。

    不可否認，由海爾發(fā)起的這場不用洗衣粉洗衣機的市場競爭，將會成為2005年中國洗衣機市場最大的看點，隨著越來越多的國家和地區(qū)環(huán)保、能效標準的頒布與實施，以及人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)決定了2005年不用洗衣粉洗衣機將大行其道。

    核心技術成為焦點———新型洗衣機大行其道

    有這樣一組數(shù)據(jù)：2004年，整個中國洗衣機市場的平均增幅為4％，而在國美、蘇寧、大中、永樂等國內(nèi)大型連鎖銷售渠道，世界第四種洗衣機———“雙動力”的年平均增幅卻超過了200％，而且自上市以來兩年間，“雙動力”在全國1000多家大商場，月平均增幅一直保持在80％以上。這樣的數(shù)據(jù)將給行業(yè)發(fā)展帶來怎樣一種暗示，已經(jīng)是不言而喻了。

    專家預言，2005年，是中國洗衣機市場的分水嶺，以“雙動力”為主而迅速崛起的新型洗衣機，將與滾筒、波輪式洗衣機一起上演行業(yè)新的三足鼎立格局。從獲得法國列賓國際唯一發(fā)明金獎到獲得國家專項研發(fā)資金，“雙動力”式洗衣機的發(fā)展，其實一直以來都是人們關注的焦點。據(jù)海爾方面透露，2005年，“雙動力”的銷售目標將是100萬臺，而有數(shù)據(jù)顯示，在中國洗衣機市場上滾筒洗衣機一年的銷量也剛剛到100萬臺，這一業(yè)績?nèi)?p>    果真的能夠?qū)崿F(xiàn)，將正好印證了專家三足鼎立的預言。

    “雙動力”式洗衣機用兩年的發(fā)展完成了滾筒洗衣機在中國市場10多年的發(fā)展歷程，這樣的增長速度已經(jīng)超出了人們的想象，其不可遏制的快速增長態(tài)勢，讓人感受到了技術創(chuàng)新的神奇力量和消費需求造就英雄產(chǎn)品的獨特魅力。

    2005年，核心技術和高端產(chǎn)品將成為洗衣機市場競爭的焦點，誰的技術占優(yōu)，誰的產(chǎn)品更節(jié)能、更省水、洗凈比更高，誰就將在未來的市場競爭中占得更大優(yōu)勢。高端之爭拉動各中外品牌紛紛攜自己的高新技術推出新品，我們看到像海爾推出的“變頻A8雙動力”、烘干一體機、松下推出的“斜式滾筒”洗衣機等具有核心技術的高端產(chǎn)品已經(jīng)預熱了2005年市場。

    家電市場競爭瞬息萬變，消費需求也在不斷改變，利用技術創(chuàng)新不斷推出滿足用戶潛在需求的產(chǎn)品，是家電制造商以不變應萬變，在激烈的市場競爭中勝出的關鍵。

    實力才是話語權。在越來越多的洋品牌涌入中國家電市場進行瘋狂爭奪的時候，2005年，以技術轉(zhuǎn)型、環(huán)保洗衣機產(chǎn)品的投入為切入點的中國洗衣機行業(yè)，正在醞釀著一場更深層次的變局！本報記者