孫道臨采訪“索酬”事件受到了高度關(guān)注。雖然最后的付費(fèi)采訪沒有得以進(jìn)行，事件還是超乎常態(tài)地發(fā)展了下去。

　　為什么是孫道臨而不是別人？2002年10月4日，當(dāng)申思和女友王云在上海浦東舉行結(jié)婚典禮，報(bào)道婚禮的媒體向申思購買報(bào)道權(quán)時，公眾為什么不覺得莫明驚詫？據(jù)悉，申思婚禮的報(bào)道權(quán)能賺百萬以上，這與 孫道臨先生的區(qū)區(qū)費(fèi)用，差別何止宵壤。同樣，當(dāng)1999年7月貝克漢姆和維多利亞結(jié)婚時，恭逢其盛的200位嘉賓除外，哪一個受眾不是從以報(bào)道名人生活為主的《OK》雜志讀到的大幅照片和新聞？《OK》雜志以159萬美元的天價(jià)，買斷了婚禮的文字報(bào)道權(quán)，與英國14頻道以天價(jià)購買小貝夫婦的婚禮電視轉(zhuǎn)播權(quán)一樣，有著天然的合理性。

　　筆者站在一個消費(fèi)者的立場，深深贊同孫道臨先生的供應(yīng)商意識。而且，如果大家認(rèn)為你花錢買雜志和報(bào)紙，交錢看電視來閱讀新聞(消費(fèi)產(chǎn)品)合理的化，就應(yīng)該認(rèn)同付費(fèi)采訪(支付供應(yīng)商成本)的合理性。

　　媒體作為新聞產(chǎn)品(文娛產(chǎn)品尤甚)的制造商，付費(fèi)給內(nèi)容供應(yīng)商是完全合理和應(yīng)該的。這么多年來白白供給媒體這個新聞產(chǎn)品制造商的原料已經(jīng)夠豐富、夠無償?shù)牧�，天下哪有永遠(yuǎn)的好事，尤其是在一個市場化的社會？所以，當(dāng)孫道臨問媒體要錢的時候，正是他供應(yīng)商意識覺醒之時——而且，這必然只是一個開端，而不是一個結(jié)束的事件。

　　當(dāng)市場分工越來越細(xì)、越來越專業(yè)的時候，媒體為專門的供應(yīng)商(娛樂明星、體育明星、緋聞主角們)支付成本的日子就到了。姑且讓我們預(yù)計(jì)一下付費(fèi)新聞的結(jié)果：

　　之一：增加了媒體成本，使媒體競爭更加激烈；有錢的更加有錢，沒錢的更加沒錢。

　　之二：提高了產(chǎn)品質(zhì)量。因?yàn)楦顿M(fèi)的關(guān)系，所以八卦新聞少了，娛樂新聞的含金量和真實(shí)性提高了。對于讀者來說，花同樣的錢，買更值錢的新聞，何樂不為？

　　之三：有助于明星們的市場定價(jià)。市場詢價(jià)既已展開，定價(jià)是早晚的事。所以明星們也不用哭著含著媒體炒作了，值多少錢，都有數(shù)兒呢。

　　至于說這妨礙了公眾的知情權(quán)，這個恕筆者不能茍同。你到球場看球付不付費(fèi)？你不看現(xiàn)場球賽妨不妨礙你的知情權(quán)？球員要不要從俱樂部拿酬金？電視轉(zhuǎn)播要不要付費(fèi)？如君所知，歐足聯(lián)已經(jīng)宣布，結(jié)束同歐洲廣播電視聯(lián)盟(EBU)的長期合作關(guān)系，將2008年歐錦賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)授予體育營銷機(jī)構(gòu)“體育5”(SportFive)——而此舉，將直接影響到整個歐洲的足球電視觀眾對歐錦賽的收看。

　　這個改變背后意味著什么？據(jù)悉，預(yù)計(jì)2008年歐錦賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)帶給歐足聯(lián)的收入。將達(dá)6億之巨——比上屆葡萄牙歐錦賽增加了五分之一。可是，似乎沒人說什么�？茨�，這就是市場化的力量。不是么？劉彥(北京 記者)

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