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胡潤的首個中國富翁品牌傾向調(diào)查“窺”不到“消費(fèi)隱私”
中國的千萬富翁究竟愛開什么品牌的車？戴什么牌子的手表？最中意乘座哪家航空公司的飛機(jī)？富豪的消費(fèi)習(xí)慣究竟如何？胡潤早早就把要排一張“窺”中國富豪“消費(fèi)隱私”榜單的消息公之于眾，吊足了人們的胃口。但昨天榜單一出臺，讓人一看極像是一個奢侈品分類廣告，讓人大失所望。
此次胡潤及其團(tuán)隊(duì)推出的“2004中國千萬富翁品牌傾向調(diào)查”，涵蓋汽車、賓館、航空公司、私人理財(cái)機(jī)構(gòu)、信用卡、手表、服飾、酒類、高爾夫俱樂部、EMBA項(xiàng)目、手機(jī)/PDA等消費(fèi)商品共19項(xiàng)�；厩闆r在人意料之中：賓利、寶馬、人頭馬、勞力士等國際一線品牌赫然“領(lǐng)銜”同類消費(fèi)品，19項(xiàng)中有14項(xiàng)由洋品牌“領(lǐng)銜”。在本土品牌中，只有招商銀行、中國國際航空公司、五糧液以及中歐商學(xué)院等5項(xiàng)處于領(lǐng)先地位。調(diào)查基本結(jié)論也沒什么新鮮之處：“對于這些特殊的高端人群來說，他們的消費(fèi)已經(jīng)超越了價(jià)格層面的考慮，而是更加注重品牌的情感價(jià)值和社會價(jià)值�！�
胡潤說，這次調(diào)查的目的，是了解中國富有人群的消費(fèi)品牌傾向。2004年7月至11月間，歐萬利（中國）共發(fā)出了9000份調(diào)查問卷，被調(diào)查者都是身家超過1000萬元以上的人士。389份有效回收問卷中，39%的人身家在1億元以上。在以前的排行榜中，企業(yè)經(jīng)營者（富豪）是“生產(chǎn)者”，他們一直需要面對消費(fèi)者、了解消費(fèi)者。而這次，他們是作為消費(fèi)者被了解的。胡潤說，因?yàn)橛兴捌鋱F(tuán)隊(duì)6年來做《中國大陸百富榜》的數(shù)據(jù)庫和人脈，才使得這次調(diào)查成為可能。
胡潤透露，此次推出富豪消費(fèi)品牌調(diào)查后，本月20日左右還將推出針對國內(nèi)企業(yè)的“資本控制50強(qiáng)”排行，而第二份《大陸慈善家排行榜》也將在3月底左右推出。（王京）
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