從2005年12月1日起，所有處方藥都不得再在大眾媒體上刊播廣告，只能投放醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)媒體。有資料說(shuō)，超過(guò)一半的消費(fèi)者靠廣告選藥。有人會(huì)問(wèn)，將來(lái)不做廣告了，群眾怎么選藥？
這似乎是對(duì)“叫停處方藥大眾媒體廣告”的質(zhì)疑，其實(shí)，是部分群眾“中毒”太深�；几哐獕阂延�10多年的吳老伯說(shuō)，
“因?yàn)樵诳股厮幠茏鰪V告的時(shí)候，他們還是比較相信包括中央電視臺(tái)等一些較嚴(yán)肅媒體上的藥品信息的�！币灿械娜罕娤嘈抛约撼绨莸挠耙暶餍�、體育明星推薦的藥。其實(shí)，媒體的級(jí)別和明星的知名度，真的和藥品的質(zhì)量和療效無(wú)關(guān)，他們也同樣是“藥盲”。藥廠、媒體和明星卻利用了群眾愛(ài)屋及烏的心理，大做廣告，使藥品廣告泛濫，不菲的廣告費(fèi)使藥價(jià)飛漲，這一負(fù)擔(dān)最終轉(zhuǎn)嫁到了群眾身上。
這不是藥廠、藥商、媒體、名人聯(lián)手坑國(guó)家，坑患者嗎？
尤其是處方藥，是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)和實(shí)踐的醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，不是誰(shuí)都懂的，包括明星和媒體廣告部門(mén)。“叫停處方藥大眾媒體廣告”，是杜絕外行（明星）指導(dǎo)外行（病人），是為了保護(hù)群眾的善良不被利用。國(guó)家藥品監(jiān)督管理局說(shuō)，“出臺(tái)此規(guī)定目的為使老百姓吃藥更有保證�！�
叫停處方藥大眾媒體廣告，是國(guó)家藥品監(jiān)督管理局和國(guó)家工商行政管理總局這些年一直在做的工作。過(guò)去幾年，就曾確定粉針劑、大容量注射劑、小容量注射劑、抗生素類(lèi)處方藥和治療心絞痛、高血壓、肝炎、糖尿病的處方藥不許在大眾媒介發(fā)布廣告。按這個(gè)月實(shí)施的新《藥品法》則囊括了所有的處方藥。
有些人會(huì)問(wèn)“一切讓醫(yī)生說(shuō)了算”，我們的知情權(quán)在哪兒？我們是否會(huì)被某些庸醫(yī)所蒙蔽？醫(yī)藥企業(yè)的各種研討會(huì)和公關(guān)也會(huì)針對(duì)醫(yī)生，收了廠家好處的醫(yī)生，會(huì)不會(huì)只開(kāi)這個(gè)廠家的藥，而不顧病人的病情和經(jīng)濟(jì)承受力？這些問(wèn)題與“叫停處方藥大眾媒體廣告”雖然沒(méi)有必然的聯(lián)系，卻是值得有關(guān)藥品管理部門(mén)思考的。
叫停所有處方藥大眾媒體廣告，原計(jì)劃從今年12月1日起，但國(guó)家藥監(jiān)局給了一年延緩期，到明年12月1日全面實(shí)施。
一年延緩期，不僅給了藥廠、媒體和明星合同的解決時(shí)間，也給了藥廠和媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整時(shí)間。政府藥品管理部門(mén)也應(yīng)利用這段時(shí)間再準(zhǔn)備一些其它方法。是不是應(yīng)當(dāng)給病人貨比三家的方便，使病人多一些選擇藥品的權(quán)利，從而避免被庸醫(yī)蒙蔽。是不是規(guī)定醫(yī)院不再有售藥的權(quán)力，打破醫(yī)院的行業(yè)壟斷，使醫(yī)生和藥廠的貓膩搞不成。
目前，醫(yī)療消費(fèi)和住房、教育消費(fèi)一起成為國(guó)人的三大支出消費(fèi)。縮小貧富差距，創(chuàng)建和諧社會(huì)，就要從這三個(gè)行業(yè)入手。叫停處方藥大眾媒體廣告，來(lái)降低藥品價(jià)格、保護(hù)國(guó)人健康，百姓會(huì)拍手稱(chēng)快。但這只是降低藥價(jià)，提高國(guó)人醫(yī)療質(zhì)量的一個(gè)飛躍。這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，政府藥品管理部門(mén)要做的事還很多。（劉君）
編輯：魏巍
