討厭日本 喜愛日貨
美國仍是一個夢想
中國知名調(diào)查公司－－新生代市場檢測機(jī)構(gòu)的“中國新富市場與媒體研究”一經(jīng)推出便引發(fā)各界的濃厚興趣。這份以研究中國新富階層消費(fèi)取向?yàn)橹鞯膱?bào)告，從不經(jīng)意間體現(xiàn)了該階層的政治取向：
他們關(guān)心中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但
對國內(nèi)政治卻不甚關(guān)注；他們患有“集體厭日癥”，但卻堅(jiān)持使用日本產(chǎn)品，并主張理性處理兩國關(guān)系；在經(jīng)歷了童年的文化饑渴后，他們像世界上大部分人一樣，擁抱美國文化，并開始懷上美式“中國夢”……
中國新富素描
國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)記者林堅(jiān)報(bào)道 “我是新富階層嗎？”27歲的吳波對這個詞語表現(xiàn)了出人意料的敏感。“我就一個混混，算不上富吧�！钡歉鶕�(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)做的調(diào)查，吳波無疑應(yīng)該被劃作城市新富一族。
新生代此次使用的判斷標(biāo)準(zhǔn)主要是“三高”。“高消費(fèi)”：吳波在北京的一家中型外企工作，月入稅后8000出頭，亞奧地區(qū)有一套自己的小三居——雖然用了不少爸媽的錢，東芝的筆跡本電腦用了兩年了、前不久換了一個索尼的數(shù)碼相機(jī)、正在計(jì)劃明年初買一輛車�！案邔W(xué)歷”：北京航空航天大學(xué)本科畢業(yè)�！案吒卸取保簩π迈r事物熱情洋溢，在時尚雜志上面尋找新的吃喝玩樂去處，提到一件事第一反應(yīng)就是“上網(wǎng)查”。
吳波不停強(qiáng)調(diào)“北京像我這樣的年輕人太多了”。在他看來，他公司的同事們幾乎都符合這個標(biāo)準(zhǔn)。“新富”的門檻似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于人們的預(yù)期。
零點(diǎn)調(diào)查公司董事長袁岳曾經(jīng)指出，國際上研究新富的時候普遍采用的起點(diǎn)就是個人金融資產(chǎn)達(dá)到6.6萬美元，相當(dāng)于50萬元人民幣左右。但是由于中國不少人存在灰色收入，因此零點(diǎn)調(diào)查使用的新富標(biāo)準(zhǔn)包括財(cái)富含量和一些外顯符號：
儲蓄等金融資產(chǎn)總額：個人或家庭金融資產(chǎn)總水平在人民幣50萬以上；
個人總體年收入：20萬以上；
社會頭銜：地級市以上工商聯(lián)、青年企業(yè)家協(xié)會或其他類似組織領(lǐng)導(dǎo)委員；
……
只要符合以上某一項(xiàng)者，即可被零點(diǎn)調(diào)查歸類為“新富一族”。但是根據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)自1997年開始積累的中國城市70000居民的消費(fèi)形態(tài)數(shù)據(jù)表明，也許新富的標(biāo)準(zhǔn)并沒有這么高。新生代今年調(diào)查了全國18個城市的11309個樣本，以深圳的平均個人月收入最高：6035元，即平均年收入七八萬元人民幣。其他城市中，只有上海和廣州越過了人均月收入5000元大關(guān)，分別為5527元和5163元。
從新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)做的調(diào)查來看，中國新富階層位于25歲至29歲之間的占33.4%，30歲至34歲之間的占35.4%，兩者相加幾乎占了總數(shù)的70%，這說明25歲到34歲這部分年輕人已經(jīng)成為新富這個崛起階層的主力，有趣的是，這幾乎正與媒體一度熱炒的一個集體概念“生于七十年代”重合。他們基本都接受過高等教育——76%的人具有大學(xué)及其以上文化程度。他們基本是工薪一族：個體戶和自營職業(yè)者只占不到6%，其他人基本都在黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)從事管理工作或一般工作。幾乎90%的人擁有自己的房產(chǎn)——其中有18.9%的房子是單位分配的，這在大部分城市顯然是25歲以上人的專利。
他們的消費(fèi)需求和實(shí)力都是毋庸置疑的：78%的人有自己的汽車、73.2%有自己的數(shù)碼相機(jī)、67.4%有筆記本電腦、61.8%有高級音響、43.6%有數(shù)碼攝像機(jī)、33.4%有等離子或者背投電視。他們在購物時是狂熱的品牌主義分子，84%的人表示在消費(fèi)時非常注意品牌，50%的人表示如果真正喜歡的東西，即使難以承受也會買下來。
和傳統(tǒng)人群的消費(fèi)習(xí)慣不同的是，這部分人平均每月要花費(fèi)394元在健身上，460元在圖書音像制品上，387元在美容美發(fā)美體上。他們明顯比自己的父母一輩更懂得享受生活，他們平均每年還要花費(fèi)7337元在旅游上——其中選擇境內(nèi)游和境外游的比例大概是4:1，盡管有幾乎50%的人抱怨沒有足夠的時間去休閑。
根據(jù)這些數(shù)據(jù)，我們基本能為新富人群勾勒出一幅素描：30歲左右、從事管理工作、有房有車、熱愛休閑生活、追求名牌、喜歡享受。他們已經(jīng)成為各城市娛樂消費(fèi)的中堅(jiān)力量。國外媒體為這些依靠中國崛起而迅速致富的年輕人創(chuàng)造了一個詞“華人雅皮士”(Chuppies)——德國《世界報(bào)》最近一篇對中國富裕年輕人的報(bào)道標(biāo)題叫《隨便什么都可能》。這也符合新生代這一調(diào)查中新富們對自己的描述“我是一個思想開闊并且能夠接受他人生活方式的人”“我樂意學(xué)習(xí)很多知識，即使這些知識和我沒有多大關(guān)系”“我喜歡嘗試新鮮的事物”。
責(zé)任編輯：孫琦
