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本報訊
開影視名人做廣告先河者，正是曾在《甲午海戰(zhàn)》中扮演鄧世昌的著名演員李默然。上世紀(jì)80年代，由他所做的“三九胃泰”廣告，家喻戶曉。不過，他本人卻也因此遭到很多觀眾的批評。由此引發(fā)了第一場名人做廣告大爭論。當(dāng)年，策劃和拍攝此廣告的、現(xiàn)任《新周刊》社長孫冕，日前向記者回憶了當(dāng)年拍攝的情景及
李默然的表現(xiàn)。
孫冕說，當(dāng)時“三九胃泰”治療胃病效果很好，導(dǎo)致很多廠家假冒生產(chǎn)，在社會上引起不良的后果。因此，廠家不得不去找形象正面，有影響力的名人為他們宣傳澄清。那時，孫冕正好與李默然有一面之緣，覺得李默然飾演的《甲午海戰(zhàn)》中的鄧世昌很有正義感，于是就極力說服李默然拍這個廣告。
當(dāng)時身為戲劇家協(xié)會會長的李默然，正好需要企業(yè)贊助他們在亞運(yùn)會上的義演，就要求廠家必須答應(yīng)其兩個條件才可以拍。一是給戲劇家協(xié)會拿出20萬元錢讓他們辦戲劇節(jié)，另一個條件是，必須加上一句詞——制造假冒偽劣產(chǎn)品是一種不道德的行為，李默然很是堅決地表示，如果不加這句話，將不做這則廣告。而李默然本人拿到的報酬，僅僅是一個價值700元的隨身聽。
然而，廣告播出后，還是在觀眾中產(chǎn)生很大反響，“當(dāng)時全國人民都對李默然予以譴責(zé)和批評，到后來都上升到斥責(zé)的高度。觀眾無法接受心目中的英雄人物和商業(yè)利益掛鉤，認(rèn)為是一種離經(jīng)叛道的行為。這件事給李默然的沖擊很大，但實(shí)際上，他有原則地為一個好品牌拍廣告，已經(jīng)很難得了。”
這件事給了李默然一個沉重的打擊，成了他一生中最不愿意提及的事，并且也從此再沒有拍過任何廣告。
在央視《藝術(shù)人生》節(jié)目中，李默然坦言，他也是在很多年以后才想明白了這件事：“在廣大觀眾心目當(dāng)中形成了一個形象，這個形象他們不愿意破壞，這個廣告?zhèn)怂麄兊男�，我就悟到了一個道理，我什么權(quán)利都有，我就是沒有權(quán)利傷害廣大觀眾群眾。我就從那時下定決心，今后廣告一次不拍。”
孫冕認(rèn)為，虛假廣告是應(yīng)該受到制止，但媒體卻不能讓明星成為眾矢之的，把他們一棍子打死。明星號召力和影響力能夠給廣告增輝不少。但明星代言廣告時，不要只顧錢，要有自己的原則，應(yīng)該從李默然拍片過程得到反思。
實(shí)習(xí)生 楊陽 本報記者 賀沂沂
責(zé)任編輯 原霞
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