近日，準(zhǔn)備強(qiáng)力進(jìn)軍歐洲市場的海信集團(tuán)，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)Hisense已被國際對(duì)手--西門子與德國博世各占50%股份組成的博世-西門子公司搶注為HiSense，且對(duì)手開出了幾千萬歐元的天價(jià)。無奈之下海信集團(tuán)前日宣布：在歐洲啟動(dòng)全新的備用商標(biāo)Hsense。

　　不過，因?yàn)閳D文依然與被搶注的商標(biāo)類似，對(duì)手仍然表示，海信依然 在侵犯自己的權(quán)利。這其中問題的癥結(jié)到底出在那里？到底是誰動(dòng)了誰的奶酪？海外市場拓展商標(biāo)屢屢被搶注，這留給我們的思考又是什么呢？

　　海信：西門子已動(dòng)我的奶酪？

　　如果海信集團(tuán)只在中國進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，那么，西門子的行為對(duì)其沒有任何影響，如果海信集團(tuán)要到美國發(fā)展，那么，西門子的行為可能會(huì)對(duì)它產(chǎn)生影響或制約，如果海信集團(tuán)要在歐洲或者德國發(fā)展，西門子的行為猶如一塊"絆腳石"，將會(huì)讓海信集團(tuán)的歐洲之旅，荊棘叢生。

　　之所以會(huì)產(chǎn)生這樣窘異的結(jié)果，是因?yàn)橹�識(shí)產(chǎn)權(quán)地域性保護(hù)的特點(diǎn)決定了，地域性保護(hù)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的先天之職，這種地域性結(jié)果的出現(xiàn)，歸根到底還是因?yàn)橹鳈?quán)原則的影響所致使。

　　但是，隨著全球貿(mào)易一體化的深入開展，一國商品通常已經(jīng)不只是在一國銷售，政府也罷、企業(yè)自身也罷都鼓勵(lì)企業(yè)積極參與到國際市場的競爭中，要想走出國門，首先，自己就要有過硬的本領(lǐng)，比如擁有馳名商標(biāo)。因?yàn)閷?duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)，屬于國際保護(hù)，是一種打破知識(shí)產(chǎn)權(quán)地域性特點(diǎn)的制度，根據(jù)國際上相關(guān)的協(xié)定，對(duì)于參加國都必須對(duì)他國的馳名商標(biāo)給予保護(hù)。

　　如今，海信集團(tuán)在開拓歐洲市場時(shí)，卻遭到了商標(biāo)類似之憂，品牌全球化，是一個(gè)企業(yè)占領(lǐng)國際國內(nèi)市場的重要營銷策略，誰都知道，如果用一個(gè)全新的品牌在一個(gè)全新的市場進(jìn)行推廣的話，其對(duì)于品牌自身的相關(guān)宣傳費(fèi)用，就會(huì)一路飆升。同時(shí)，如果使用一個(gè)新品牌，對(duì)于企業(yè)來講，無疑就是一次嶄新的創(chuàng)業(yè)過程，商標(biāo)的推廣，公眾認(rèn)知度的普及與提高，都會(huì)讓企業(yè)在國際化的道路上，吐血、吐血、再吐血。伴隨而來的風(fēng)險(xiǎn)是，如果國際化過程遭遇失敗的話，其之前的投入就徹底的"化為泡影"，因?yàn)槿绻�相關(guān)品牌不一致的話，國內(nèi)國際市場就等于脫節(jié)，相互間無法形成一種"骨肉相連"之景，也就不能相互呼應(yīng)并相互促進(jìn)。

　　海信集團(tuán)是在1999年獲得商標(biāo)Hisense的馳名認(rèn)定的，也就是說，其從被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，在WTO成員國范圍內(nèi)或《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》參加國范圍內(nèi)，就不必在將要進(jìn)軍的國家進(jìn)行相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，其走到那里就要受到那里相關(guān)法律的保護(hù)，但是，有一個(gè)前提是，這種保護(hù)只能限制或制止在其獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定后的，同種或類似商標(biāo)在相關(guān)國家的申請(qǐng)。如果某一個(gè)針對(duì)馳名商標(biāo)的申請(qǐng)是在商標(biāo)被認(rèn)定為馳名前進(jìn)行的話，要想得到馳名商標(biāo)的全球保護(hù)，則會(huì)難上加難。

　　其要想保持商標(biāo)的全球一致性，則需要它通過商標(biāo)異議程序或證明相關(guān)商標(biāo)屬于惡意搶注，其才能通過商標(biāo)的法律保護(hù)奪回商標(biāo)。而這樣操作的話，其有必須付出很大費(fèi)用或精力，進(jìn)行相關(guān)證據(jù)的收集并進(jìn)入法律程序，整個(gè)過程走下來，不僅是要消耗大量的資本，同時(shí)，會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間，怕是一年內(nèi)不會(huì)得到解決，其結(jié)果是延緩了進(jìn)入相關(guān)市場的步伐。因而，出現(xiàn)商標(biāo)類似或相同的情況時(shí)，大多數(shù)是通過商標(biāo)收購的非法律手段解決的。

　　如今，海信集團(tuán)之所以沒有采取非法律手段，不是心中不想，只是因?yàn)槲鏖T子的要價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了海信集團(tuán)所能承受的底線。海信集團(tuán)希望用數(shù)萬歐元的支出解決問題，但是，博西-西門子開出的價(jià)格高達(dá)數(shù)千萬歐元，兩者相去甚遠(yuǎn)，所以，才迫使海信集團(tuán)推出新商標(biāo)Hsense，但是，海信集團(tuán)此舉顯然又給自己的市場行為設(shè)置了障礙。

　　西門子：海信將動(dòng)我的奶酪？

　　顯然，海信集團(tuán)新推出的商標(biāo)Hsense與西門子現(xiàn)今持有的商標(biāo)HiSense之間還是非常的相似，其相似性就象海信集團(tuán)一直擁有的馳名商標(biāo)Hisense與西門字所擁有的商標(biāo)HiSense之間近似一樣，既然，西門子可以HiSense對(duì)抗海信集團(tuán)的Hisense商標(biāo)，同樣，西門子也可以用HiSense商標(biāo)對(duì)抗海信集團(tuán)新推出的Hsense商標(biāo)。

　　因?yàn)�，海信集團(tuán)既然已經(jīng)默認(rèn)了西門子商標(biāo)HiSense的合法性，那么，由于其新推出的商標(biāo)Hsense與西門子的商標(biāo)HiSense同樣非常的相似，西門子依舊可以向德國商標(biāo)專利局提出商標(biāo)申請(qǐng)異議程序或撤消程序，從而認(rèn)定海信集團(tuán)的商標(biāo)無效。

　　海信集團(tuán)顯然是有自己的苦衷，由于商標(biāo)Hisense已經(jīng)被西門子通過HiSense商標(biāo)阻卻了前進(jìn)的道路，如果想通過馳名商標(biāo)的全球保護(hù)來維護(hù)自己的利益的話，要進(jìn)行相關(guān)證據(jù)的收集，在一個(gè)陌生的地方進(jìn)行維權(quán)，當(dāng)然會(huì)有"水土不服"問題存在，為了避免自己對(duì)商標(biāo)的喪失，其只能拿出其在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，所推出的保護(hù)性商標(biāo)系列中與Hisense商標(biāo)最為相似的Hsense商標(biāo)使用。

　　如果海信集團(tuán)不能利用德國商標(biāo)法的規(guī)定，通過進(jìn)入商標(biāo)爭議程序或申請(qǐng)商標(biāo)撤消程序等法律措施，證明西門子HiSense商標(biāo)的惡意搶注，從而奪回對(duì)Hisense商標(biāo)德國使用權(quán)的話，那么，其隨后還有可能受到西門子的威脅。也就是說，西門子HiSense商標(biāo)就象一個(gè)"定時(shí)炸彈"隨時(shí)隨地都有可能爆炸，從而讓海信集團(tuán)傷痕累累。

　　從目前的情況來看，西門子聲稱海信集團(tuán)的新商標(biāo)依舊是在對(duì)其原有商標(biāo)的侵權(quán)是有一定道理的，其如果提起相應(yīng)商標(biāo)異議程序或進(jìn)入法律訴訟程序也是會(huì)得到相關(guān)法律支持的。

　　那么，西門子會(huì)不會(huì)通過提起異議等程序而阻卻海信集團(tuán)進(jìn)入德國呢？我們現(xiàn)在尚不能簡單做出判斷，有可能西門子持有該商標(biāo)就是為了讓海信集團(tuán)花巨資回購該商標(biāo)，也有可能西門子的確在使用著該商標(biāo)。如果是前者的話，對(duì)于海信集團(tuán)應(yīng)該算是一種幸事，一方面，其有可能通過證明西門子的惡意搶注奪回該商標(biāo)，另一方面，海信集團(tuán)與西門子也可以坐下來協(xié)商一個(gè)彼此可以接受的價(jià)格來轉(zhuǎn)讓該商標(biāo)。而如果是后者的話，對(duì)于海信集團(tuán)來講，則是一件很嚴(yán)重的事情。如果該商標(biāo)的確在市場上有相應(yīng)的產(chǎn)品在銷售中，而海信集團(tuán)要么徹底放棄該商標(biāo)，要么，要花巨資通過收購使用商標(biāo)的廠商進(jìn)而得到該商標(biāo)的使用權(quán)。

　　如今，擺在海信集團(tuán)面前的難題，非常的復(fù)雜，稍有不慎，海信集團(tuán)就可能陷入別人埋伏好的陷阱。

　　如何規(guī)避類似"陷阱"？

　　要想通過及早成為馳名商標(biāo)，從而規(guī)避此類風(fēng)險(xiǎn)，這條道路會(huì)比較難，到目前為止，我國認(rèn)定馳名商標(biāo)數(shù)還很少，全國范圍內(nèi)才有373件，同時(shí)馳名商標(biāo)的認(rèn)定屬于被動(dòng)行為，沒有商標(biāo)糾紛通常是不會(huì)有馳名商標(biāo)的認(rèn)定。也就是說，企業(yè)期望通過被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，進(jìn)而再打開國際市場的想法是不現(xiàn)實(shí)的，一旦，某企業(yè)稍有名氣有望成為一馳名商標(biāo)，一些職業(yè)商標(biāo)搶注者或競爭對(duì)手，就會(huì)在自己國內(nèi)以及其他地方進(jìn)行該商標(biāo)申請(qǐng)，等到企業(yè)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，以為可以進(jìn)軍國際市場時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)被別人搶注了，那么，到時(shí)候不知道會(huì)有多少個(gè)"海信"出現(xiàn)。

　　另外，某些企業(yè)對(duì)自家商標(biāo)是，產(chǎn)品銷售到那里就把商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)峤坏侥抢�，也就是說，其實(shí)一個(gè)"老實(shí)巴交"的商標(biāo)申請(qǐng)人，只會(huì)在走到的地方才進(jìn)行申請(qǐng)，可是，通常來講，等你在其他地方慢慢注冊(cè)商標(biāo)，一些"心懷叵測"的人也會(huì)在你還未到達(dá)的地方及時(shí)注冊(cè)你的商標(biāo)，和海信有類似經(jīng)歷的東林的商標(biāo)"螢火蟲"就是走的這條路線。

　　據(jù)該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，"其實(shí)我們已經(jīng)在波蘭、瑞典、南非注冊(cè)了，本來想很快就在德國注冊(cè)，結(jié)果還是晚了一步。當(dāng)初一方面是事務(wù)繁雜，精力不足，另外一方面也是想節(jié)約開支，沒有充分重視這件事情，但現(xiàn)在來看是非常危險(xiǎn)的做法。"

　　其實(shí)，企業(yè)在成立之初，或推出自己商標(biāo)之時(shí)，就應(yīng)該及早的進(jìn)行商標(biāo)的國際注冊(cè)，一旦，進(jìn)行了商標(biāo)國際注冊(cè)，那么，企業(yè)只要在《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》的會(huì)員國內(nèi)，就無須反復(fù)注冊(cè)了，也能在企業(yè)尚未馳名前，就達(dá)到遏止他人的搶注自家商標(biāo)的行為。

　　然而，我國的企業(yè)都不太注意對(duì)自家品牌的推廣和維護(hù)，這種商標(biāo)搶注事件屢屢發(fā)生我國企業(yè)身上。一方面，與我國尚處于發(fā)展中國家行列的國情分不開，在這樣的國情下，商機(jī)可謂無窮，好多企業(yè)都從起初的"小作坊"做大到了"航空母艦"級(jí)別。但是，就是由于商機(jī)的無限，所以，才給外國競爭者留下了機(jī)會(huì)，在我們尚為馳名前，就搶先注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)，等到我們馳名后，我們面對(duì)競爭者的"先見之明"，只能是"啞巴吃黃連有苦說不出"。另外一方面，則和我國企業(yè)的整體狀況相關(guān)。我國企業(yè)在發(fā)展過程中，要遭遇各種挑戰(zhàn)，政策的變化，產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，所以，大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)定一個(gè)理"踏踏實(shí)實(shí)搞發(fā)展，認(rèn)認(rèn)真真占市場"，也就是說，大多數(shù)企業(yè)都屬于"埋頭苦干"型，當(dāng)企業(yè)尚未發(fā)展到足夠壯大時(shí)，根本就想不到要及早對(duì)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行預(yù)先保護(hù)。

　　總之，盡管我國也提供商標(biāo)的國際注冊(cè)，但是，由于多種因素的影響，我們國家的企業(yè)在"踏出國門，走向世界"時(shí)總是遭遇各種困境，可以說，我國有大部分企業(yè)，都不能很好的利用法律給自己創(chuàng)造優(yōu)勢，不能很好的利用相關(guān)的游戲規(guī)則，在與那些老"資本家"進(jìn)行周旋時(shí)，總是稍不留神就陷入別人的圈套。（李俊慧）