歐盟正醞釀對中國鞋類產(chǎn)品發(fā)起貿(mào)易救濟措施調(diào)查，以建立貿(mào)易壁壘———雙星：三大戰(zhàn)略打通輸歐路

    前不久，中國輕工工藝品進出口商會發(fā)出一則預(yù)警通知：由于從2005年1月1日起中國鞋類產(chǎn)品的出口配額將被取消，歐盟正在醞釀對中國鞋類產(chǎn)品發(fā)起貿(mào)易救濟措施調(diào)查。而根據(jù)有關(guān) 人士的消息，歐盟將在9月正式立案，以決定是否發(fā)起這一調(diào)查。

    歐盟打算和中國制鞋企業(yè)“過不去”，當然事出有因。近年來，我國鞋類對歐洲出口不斷增長，今年前5個月對歐盟25國鞋類出口總量同比增長了20.1％，而且，這種增長勢頭呈越發(fā)強勁之勢。為了保護自己的制鞋企業(yè)，歐盟一些國家于是使出“殺手锏”———利用“采取貿(mào)易救濟措施”這一手段，建立貿(mào)易壁壘，將中國鞋類生產(chǎn)商擋在“大墻”之外。

    歐盟這一醞釀中的貿(mào)易救濟措施，在我國制鞋企業(yè)中一石激起千層浪。作為國內(nèi)最大的鞋類出口企業(yè)之一的雙星集團，自然不能等閑視之。那么，雙星將怎樣未雨綢繆，以從容應(yīng)對可能出臺的貿(mào)易救濟措施呢？為此，記者采訪了雙星外經(jīng)進出口總公司總經(jīng)理于群力。

    于群力介紹，現(xiàn)在歐洲市場的鞋類產(chǎn)品中，來自中國的產(chǎn)品占到30％左右。這些年來，中國的鞋類產(chǎn)品，正從較為邊緣的東歐市場，逐漸進入西歐主流市場。雙星以及國內(nèi)其他一些知名企業(yè)，通過在歐洲建立專賣店，形成自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，從無到有、從弱到強地樹立起了自己的品牌形象。而這，正是歐盟國家如臨大敵、欲“除之而后快”的原因所在。

    于群力告訴記者，面對歐盟可能采取的貿(mào)易救濟措施，雙星將實施三項著眼未來、進退有據(jù)的出口戰(zhàn)略，最大限度地消弭貿(mào)易救濟措施所造成的不利影響，打通雙星鞋類產(chǎn)品的輸歐之路。

    其一，是根據(jù)未來歐洲市場的走向，進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。雙星將積極與歐盟的專業(yè)鞋類開發(fā)機構(gòu)進行合作，開發(fā)適合歐洲市場的產(chǎn)品。合作開發(fā)的關(guān)鍵，是實施差異化戰(zhàn)略，避開低檔產(chǎn)品，走中高端產(chǎn)品路線。此外，雙星還將一如既往地致力于自主開發(fā)，生產(chǎn)適合歐洲市場的原創(chuàng)性產(chǎn)品。

    其二，是大力實施品牌戰(zhàn)略，積極推廣雙星品牌。今后，雙星將在歐洲大張旗鼓地建立自己的專賣店和連鎖店，把雙星專賣店和連鎖店，作為推廣雙星品牌的橋頭堡。在此基礎(chǔ)上，強化產(chǎn)品質(zhì)量，展開品牌營銷，樹立品牌形象，最終目標，則是擴大雙星產(chǎn)品的國際知名度，打造國際品牌。

    其三，是走兼并擴張的路線，通過合縱連橫，闊步進入歐洲市場。在條件成熟時，雙星將兼并東歐的一些品牌和企業(yè)，利用東歐較為低廉的勞動力成本優(yōu)勢，借力進入西歐市場。這樣做，一來可以有效避免貿(mào)易糾紛，二來可以與歐洲企業(yè)迅速形成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，

    可謂一石二鳥。

    同時，雙星還注意到，意大利、西班牙、葡萄牙等歐盟國家的制鞋企業(yè)，目前主要以皮鞋生產(chǎn)為主，因此，皮鞋很可能會在歐盟此次貿(mào)易救濟措施調(diào)查的范圍之內(nèi)。對此，雙星正在積極研究應(yīng)對之策，以在可能發(fā)生的貿(mào)易糾紛中立于不敗之地。