中國傳媒：如何走向未來？
“這是一個(gè)從‘布衣’到‘貴族’的蛻變”，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長談到中國傳媒高級管理人員的培養(yǎng)與成長時(shí)如是說道———在信息社會時(shí)代，傳媒不但是國家在國際舞臺擴(kuò)大影響力的有力工具，也是促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)、政治和文化全面發(fā)展的重要手段。作為一種重要的軟實(shí)力，傳媒在綜合國
力競爭中的地位和作用越來越突出。中國傳媒在過去20多年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，正成為一個(gè)迅速崛起的傳媒大國。
同時(shí)，作為信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，傳媒業(yè)本身已發(fā)展成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。目前，全球媒體行業(yè)的產(chǎn)值已超過1萬億美元，并且平均每年以7%的速度增長，書刊、報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)這些媒體在普及的過程中，形成了產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不但自身創(chuàng)造出了豐厚的利潤，而且?guī)恿嗽旒垺⒂∷�、半�?dǎo)體、電子產(chǎn)品、信息產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。百年的復(fù)旦，75年的新聞學(xué)院，向中國新聞界輸送了數(shù)以萬計(jì)的志士才俊。而現(xiàn)今，在市場經(jīng)濟(jì)中迅速發(fā)展的中國傳媒更需要通天下、懂經(jīng)濟(jì)、會管理的全面復(fù)合性人才。
作為我國歷史最悠久的新聞教育機(jī)構(gòu)與商學(xué)院：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與今年3月聯(lián)手合作首創(chuàng)整合商學(xué)院和新聞專業(yè)兩個(gè)領(lǐng)域教育資源，開設(shè)傳媒管理方向EMBA項(xiàng)目，力促這樣的蛻變更加完美。
記者：傳媒行業(yè)管理人才匱乏一直是困擾傳媒業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要問題，為什么會選擇在這個(gè)時(shí)候推出這樣一個(gè)項(xiàng)目？
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長陸雄文：這取決于兩個(gè)方面，一方面是社會內(nèi)在需求的刺激和驅(qū)動，另外一方面是主辦方資源的準(zhǔn)備和發(fā)展。現(xiàn)今，中國傳媒業(yè)日益面臨著來自內(nèi)外的強(qiáng)大壓力，正處在一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。傳媒業(yè)不再是傳統(tǒng)意義上的輿論工具，正逐步過渡到真正的產(chǎn)業(yè)。對于傳媒的領(lǐng)導(dǎo)人來說，要把傳媒當(dāng)成企業(yè)來辦，把內(nèi)容當(dāng)作商品來做，以實(shí)現(xiàn)他們的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。而這除了吃透采編、發(fā)行，要對傳媒行業(yè)特性有充分的理解和把握，還需要全面的管理知識儲備。而這不是任何一家管理學(xué)院或新聞學(xué)院能夠單獨(dú)完成的：我們兩個(gè)學(xué)院走過了同樣長的歷程，頌揚(yáng)著同樣的人文精神，應(yīng)該說在目前我們的合作當(dāng)中，產(chǎn)生了很好的共識和默契。我相信傳媒EMBA的推出，對于雙方資源的釋放和互動，會起到非常積極的作用。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長俞振偉：其實(shí)我們是早在兩年以前就開始籌備了這一項(xiàng)目。管理學(xué)院推出EMBA已經(jīng)有一些時(shí)日了，在社會上也有很好的反響，我們很看重它的品質(zhì)。坦率地說，EMBA的辦學(xué)和管理經(jīng)驗(yàn)對于傳媒項(xiàng)目的發(fā)展具有很好的借鑒作用。從生源上來說，傳統(tǒng)的傳媒管理人員對管理知識的學(xué)習(xí)和補(bǔ)充有著很大的渴望；而許多來自于如投資公司、公關(guān)公司、甚至是世界500強(qiáng)公司也對傳媒和傳播的知識有著濃厚的興趣，所以我們在課程設(shè)置上充分考慮了雙方的互補(bǔ)性。在項(xiàng)目啟動之后，新聞學(xué)院先后與美國密蘇里新聞學(xué)院、哥倫比亞國際和公共事務(wù)學(xué)院、美國長島大學(xué)，以及許多媒體集團(tuán)展開積極的項(xiàng)目合作談判；管理學(xué)院已從前期EMBA項(xiàng)目的創(chuàng)辦與運(yùn)作中積累了成功的經(jīng)驗(yàn)和豐富的資源，配備精良、雄厚且具備國際水準(zhǔn)的師資力量，我們相信這會是一個(gè)有益的結(jié)合。
記者：近期以來，國家相關(guān)部門相繼出臺了一系列的媒體政策，這預(yù)示著我國傳媒產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、媒體企業(yè)化運(yùn)作的大門正在開啟，在這樣背景下推出這樣的項(xiàng)目，是不是想搶占先機(jī)占領(lǐng)人才高地？
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長陸雄文：應(yīng)該說，我們的管理教育樂意于為特殊時(shí)期、特殊行業(yè)提供特別的服務(wù)。這幾年來，中國發(fā)生著幾件大事：申奧和申博的成功、WTO的加入。而這當(dāng)中，反應(yīng)最靈敏的是傳媒，其實(shí)整個(gè)行業(yè)已經(jīng)在悄然地發(fā)生著裂變。現(xiàn)在的中國傳媒行業(yè)還具有很強(qiáng)的行政屬性。然而，在市場競爭格局形成的過程當(dāng)中，如果不按企業(yè)方式運(yùn)作，從經(jīng)濟(jì)的角度看會遭受許多損失，我們已看到很多這樣的例子。所以我們要承認(rèn)傳媒的企業(yè)屬性，比如現(xiàn)在一些傳媒集團(tuán)的資源整合，或者一些傳媒公司上市，說明它也要按照企業(yè)的基本經(jīng)營理念去運(yùn)作、也要追求企業(yè)利潤最大化。而要完成這些，需要真正懂得工商管理思想和方法的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖。我們希望傳媒EMBA項(xiàng)目能對這個(gè)孕育著巨大變化的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的貢獻(xiàn)。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長俞振偉：媒體逐步地產(chǎn)業(yè)化，從業(yè)人員的專業(yè)化和職業(yè)化，現(xiàn)在對這類人才需求很大，而滿足這些需求的人卻很少。中國各高校大多開設(shè)有新聞專業(yè)或者中文專業(yè)，我們傳媒產(chǎn)業(yè)的大多數(shù)人都是新聞系或者中文系出身，相對欠缺對經(jīng)營管理的把握，對于傳媒行業(yè)來講這種人才是缺失的，尤其是傳媒的高層管理人員，缺失相當(dāng)嚴(yán)重。通過開設(shè)傳媒EMBA這樣的課程，把握傳媒業(yè)和其他傳統(tǒng)行業(yè)所具有的共有的東西，再加上傳媒管理者本身所掌握的差異性，我們希望這是一個(gè)良性的結(jié)合。
記者：傳媒業(yè)是我國盈利較高的行業(yè)之一，是一個(gè)擁有巨額現(xiàn)金流而有待進(jìn)一步加強(qiáng)資本運(yùn)作的行業(yè)，應(yīng)該說對高級傳媒管理人才有著更高的要求，這個(gè)項(xiàng)目有哪些特色，如何滿足市場的需求?
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長陸雄文：大家都知道，EMBA課程除了具有權(quán)威性和系統(tǒng)性，還要具有很強(qiáng)的應(yīng)用性。我們的傳媒EMBA項(xiàng)目并非是在原有EMBA課程框架下的簡單修改和補(bǔ)充，而是充分研究了中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，努力融合全球傳媒教育的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。除了EMBA項(xiàng)目一些深受好評的基礎(chǔ)課程，我們也引入了新聞學(xué)院的一些前沿性課程，還聘請了一些國際上具有代表性的師資，如來自美國密蘇里新聞學(xué)院、哥倫比亞國際和公共事務(wù)學(xué)院、美國長島大學(xué)一些獲得行業(yè)認(rèn)可的教授。另外，我們始終認(rèn)為真正的行業(yè)領(lǐng)袖、真正的企業(yè)家除了要具有全面的知識、行業(yè)的洞察力和經(jīng)驗(yàn)，還要有很多品格上的錘煉、精神上的積淀。他要具有歷史的眼光、政治的敏感、哲學(xué)的思辨和對經(jīng)濟(jì)走勢的把握。除了學(xué)員基本的課程，我們還開設(shè)了具有復(fù)旦特征的“人文復(fù)旦講座”、“管理大師論壇”，志在為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們提供一個(gè)充分交流的平臺、一個(gè)修煉身心的環(huán)境、一個(gè)自我突破的空間。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長俞振偉：在傳媒EMBA項(xiàng)目推廣時(shí)期，我們接觸了全國各地許許多多的政府機(jī)構(gòu)、新聞宣傳及出版單位、傳媒企業(yè)，他們當(dāng)中有許許多多都跟復(fù)旦大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院有著血脈相連的關(guān)系。令人感動的是，無論是省級領(lǐng)導(dǎo)還是基層人員，在共敘同學(xué)情誼、共謀母校發(fā)展之時(shí)，仍然保持著非常樸實(shí)和率直的心，都對百年復(fù)旦的未來寄予深切厚望。所以我們真的有這樣一種使命感，如何讓過去的、現(xiàn)在的、將來的校友能夠相互溝通、共同榮辱，讓能夠加入復(fù)旦的學(xué)員在體味復(fù)旦的同時(shí)，提升對學(xué)校、企業(yè)和社會的認(rèn)識。因此，在學(xué)習(xí)的過程當(dāng)中，我們也會為學(xué)員安排一些課外考察和實(shí)踐的機(jī)會，讓課堂外的他們也能夠有所受益。
記者：對于傳媒的高級管理人員，有人說這是一個(gè)從“布衣”到“貴族”的蛻變，也有人說25.8萬元的學(xué)費(fèi)是道過高的門檻，它是不是物有所值？
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長陸雄文：最近有很多關(guān)于資源的討論，就是說，一個(gè)企業(yè)成功發(fā)展的核心競爭力、核心資產(chǎn)在哪里？是在公司的廠房、大樓、設(shè)備，還是技術(shù)？我認(rèn)為不在這些地方，僅僅有那些大樓，那跟房地產(chǎn)公司沒什么兩樣，僅僅是擁有好的設(shè)備，我相信別人還會很快超過你，更新速度還勝過你。我相信面臨現(xiàn)在的市場環(huán)境和國際格局，對各種知識的整合、對制度的理解和駕馭會是企業(yè)制勝的關(guān)鍵，而品牌和人力資源才會是真正的資源和資產(chǎn)，盡管它們在我們資產(chǎn)負(fù)債表上不能完全體現(xiàn)出來。EMBA是精英教育，不是一個(gè)以簡單勞動來創(chuàng)造附加值的產(chǎn)品，簡單地以18個(gè)月的課堂上所花的課時(shí)來計(jì)算只是一種物理化的體現(xiàn)。俗話說：“一年之計(jì)，莫如樹谷；十年之計(jì)，莫如樹木；終身之計(jì)，莫如樹人�！蔽蚁嘈艔�(fù)旦對EMBA學(xué)員的浸潤將是長久的。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長俞振偉：實(shí)際上，學(xué)費(fèi)越高，越是對學(xué)校的教育提出更高的要求，從另外一個(gè)角度來說，也對項(xiàng)目的發(fā)展產(chǎn)生更大的壓力。復(fù)旦EMBA、傳媒EMBA的學(xué)費(fèi)定在25.8萬元，是經(jīng)過認(rèn)真考量的。就拿傳媒EMBA來說，教授人選中95%是博士學(xué)位獲得者，境外學(xué)者占40%以上，100%有實(shí)踐從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這些都是品牌的質(zhì)量保證。對于這樣一個(gè)資源相對稀缺的市場來說，這不是一個(gè)靠降低價(jià)格就可以占領(lǐng)的市場。價(jià)格再低，如果不能提供高品質(zhì)的課程，還是沒人報(bào)讀；價(jià)格再高，只要真正物有所值，物超所值，依然是應(yīng)者云集。
編輯 張偉明
