家電市場因其發(fā)展空間無限，歷來是“兵家必爭之地”。眼下，300多家中外企業(yè)及眾多跨國采購商參與的青博會正攪動(dòng)著島城，也吸引著整個(gè)家電行業(yè)關(guān)注的目光。
走進(jìn)青博會展館，隨處都可看到很多新面孔：具有電腦顯示器功能的數(shù)字高清電視機(jī)，具有電視功能的多媒體電腦，
帶有網(wǎng)絡(luò)功能的、智能化的冰箱、洗衣機(jī)，可以上網(wǎng)、拍照的各式手機(jī)……電子家電產(chǎn)品已全面變臉。
這種“變臉”用業(yè)內(nèi)人士的話說就是3 C融合的結(jié)果，青博會集中傳達(dá)出的消費(fèi)類電子產(chǎn)品3 C融合的信息，使我們對未來的電子家電產(chǎn)業(yè)的走向至少可做兩點(diǎn)總結(jié)：第一、傳統(tǒng)家電產(chǎn)品由“山重水復(fù)”到“柳暗花明”，幾乎跌入“夕陽產(chǎn)業(yè)”的傳統(tǒng)電子家電行業(yè)此刻迎來新的發(fā)展機(jī)遇；第二、國內(nèi)外 I T、通信等行業(yè)巨頭紛紛加入消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場競爭，使傳統(tǒng)電子家電企業(yè)面臨更多更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
在新一輪競爭中如何充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)從而實(shí)現(xiàn)超越，是中國家電企業(yè)不得不認(rèn)真思考的問題。
把握機(jī)遇
有關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，世界電子信息產(chǎn)業(yè)到2005年市場規(guī)模將達(dá)到1.8萬億美元，其中計(jì)算機(jī)類產(chǎn)品5200億美元，通信類產(chǎn)品1800億美元，消費(fèi)類電子產(chǎn)品1600億美元。而三者的融合之勢將使消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場規(guī)模急劇膨脹，全球消費(fèi)類電子的產(chǎn)業(yè)格局正發(fā)生重大變化，其市場與生產(chǎn)正由少數(shù)發(fā)達(dá)國家向亞太地區(qū)新興發(fā)展中國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移。中國市場正成為全球最大的消費(fèi)類電子制造基地。這對中國電子家電來說，無疑是一次難得的機(jī)遇。
這種機(jī)遇還表現(xiàn)在，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國人的消費(fèi)水平正不斷提高，中國正在成為巨大的消費(fèi)市場。僅以彩電業(yè)為例，有關(guān)專家估計(jì)，未來幾年內(nèi)，我國有線數(shù)字電視用戶將超過3000萬戶，機(jī)頂盒需求量的復(fù)合增長率將達(dá)到近80％，總需求量將達(dá)3600萬臺以上，數(shù)字電視終端的市場總規(guī)模將達(dá)到3000多億元。
面對如此巨大的市場，中國家電企業(yè)要抓住機(jī)遇，必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，主動(dòng)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，搶占市場至高點(diǎn)。
那么，中國家電企業(yè)的優(yōu)勢在哪里呢？
從技術(shù)、成本、品牌三個(gè)方面比較而言，生產(chǎn)成本低仍是中國家電企業(yè)的最大優(yōu)勢。近年來，中國之所以逐步成為全球電子信息制造業(yè)的基地，最根本的原因，也是低廉的勞動(dòng)力成本。這一比較優(yōu)勢的發(fā)揮，也使我國電子信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，并成為目前我國最重要的支柱產(chǎn)業(yè)。
在消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)中，彩電業(yè)可以說是最集中地體現(xiàn)了中國電子家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史。這是一條曲折發(fā)展之路，也是一條振興之路，從引進(jìn)到吸收消化再到迅速崛起，中國電子家電企業(yè)表現(xiàn)出了非凡的創(chuàng)新能力，其中海爾、海信、 T CL、康佳、聯(lián)想等是最典型的代表。
可以相信，經(jīng)歷了優(yōu)勝劣汰的殘酷考驗(yàn)，在競爭中成長壯大的這些電子家電企業(yè)，一定不會讓新的發(fā)展機(jī)遇從身邊溜走。
迎接挑戰(zhàn)
我們還必須看到，機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是相伴相生的。消費(fèi)類電子產(chǎn)品的3 C融合之勢以及巨大的市場空間，為中國家電企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也讓中國電子家電企業(yè)遭遇新的更為強(qiáng)大的競爭對手。
目前，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī)已使得國外一些彩電企業(yè)把觸角伸到國內(nèi)市場。來青參與本屆青博會的索尼（中國）有限公司董事長小寺圭表示，經(jīng)濟(jì)騰飛的中國在未來勢必成為全球消費(fèi)類電子行業(yè)發(fā)展的中心，索尼將繼續(xù)加強(qiáng)在中國的本土化力度，最大限度地參與和利用一切寶貴資源。
其實(shí)，從青博會上我們還能看到眾多跨國企業(yè)的身影：日立、東芝、德州儀器、安捷倫、西門子、英特爾、明基、愛普生、飛利浦……他們之中，既有老牌的電子家電企業(yè)，也有通信、 I T等業(yè)界巨頭。這意味著，消費(fèi)類電子產(chǎn)品國內(nèi)市場國際化的競爭格局已經(jīng)全面到來并將日益加劇。
對手越來越強(qiáng)大，競爭越來越激烈，而我國電子家電企業(yè)的劣勢依然明顯。仍以彩電為例，資料顯示，目前我國彩電年生產(chǎn)能力近9000萬臺，但國內(nèi)需求量最多只有3000萬臺，僅占三分之一。在此形勢下，出口成為彩電企業(yè)的必然選擇。然而，盡管憑借價(jià)格優(yōu)勢，彩電出口業(yè)績逐年提高，但頻頻的“反傾銷”也使得彩電企業(yè)的出口之路荊棘叢生。
我們的劣勢還表現(xiàn)在核心技術(shù)的缺失上。正如有的專家指出的：我們一方面享受著制造大國的榮譽(yù)，一方面卻承受著核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)缺失的尷尬。缺少核心技術(shù)的主要原因，在于我們的企業(yè)普遍存在“輕研發(fā)、重營銷”的傾向。三星每年用于研究開發(fā)的費(fèi)用超過了25億美元，占營業(yè)收入的8％以上，可我國的電子家電企業(yè)“研發(fā)投入比例”絕大多數(shù)在5％以下。沒有核心技術(shù)，中國就很難從家電大國進(jìn)入家電強(qiáng)國之列。
創(chuàng)新未來
從更長遠(yuǎn)的角度看，世界消費(fèi)類電子產(chǎn)品制造基地，顯然不能作為我們追求的最終目標(biāo)，我們必須在制造基地的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)超越。
然而，如何實(shí)現(xiàn)超越卻必須認(rèn)真研究。直接與強(qiáng)大的對手進(jìn)行面對面的競爭，我們的企業(yè)還不具備獲勝的條件，這種競爭甚至都稱不上是“你死我活”的短兵相接。所以，主動(dòng)與跨國企業(yè)進(jìn)行多層次的合作、取長補(bǔ)短、共謀發(fā)展，才是最理想的選擇。
全方位的合作，其實(shí)也是跨國企業(yè)切分中國消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場的有效途徑。從青博會上獲悉， T CL與 i ntel已合作組建起3 C實(shí)驗(yàn)室，另外還與另一 I T產(chǎn)業(yè)巨頭湯姆遜實(shí)現(xiàn)了合作；海信已與偉創(chuàng)力公司進(jìn)行合作，同時(shí)與美國專業(yè)的數(shù)字電視運(yùn)營商 U SDTV合作開發(fā)美國數(shù)字電視市場。目前，國內(nèi)幾乎所有的大型電子家電企業(yè)均在尋找自己的合作對象，共同研發(fā)代表著未來消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的產(chǎn)品。
這就意味著，3 C之于中國企業(yè)，已不僅存在于想象和計(jì)劃之中，而是早已付諸行動(dòng)，他們表現(xiàn)出了比以往更大的自覺和自信。從青博會展示的新產(chǎn)品中可以看到，海爾的 V6系列數(shù)字電視提供了19201080線的頂級分辨率，并內(nèi)置了機(jī)頂盒，可以兼容所有的數(shù)字信號。海爾的第四代洗衣機(jī)更開創(chuàng)了洗衣機(jī)產(chǎn)品的新時(shí)代。海信的1080P數(shù)字高清電視率先實(shí)現(xiàn)了畫質(zhì)的歷史性突破，能夠完善匹配數(shù)字高清信號，其技術(shù)已走在了世界前列。雖然，我們在等離子、液晶、微顯示背投、手機(jī)、計(jì)算機(jī)的多數(shù)高端技術(shù)上仍比較落后，但不少方面我們與國際企業(yè)巨頭已站在了同一個(gè)起跑線上。
全方位、多層次的合作是實(shí)現(xiàn)中國消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面升級的必然選擇，搭建面對面交流溝通的平臺，就顯得非常必要。青博會以技術(shù)發(fā)展為方向，以產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整為中心，以新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會為核心，全面展示全球消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)變革中涌現(xiàn)的新的發(fā)展機(jī)遇，為全球消費(fèi)類電子企業(yè)提供貿(mào)易、技術(shù)交流、投資合作的機(jī)會，這一主題，正契合、滿足了國內(nèi)外消費(fèi)類電子生產(chǎn)企業(yè)的要求。依托強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和對同類企業(yè)的號召力，青島完全有能力把青博會辦成中國以至亞洲最大規(guī)模、最具權(quán)威的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展會。本報(bào)記者劉錕鋒
