京華時(shí)報(bào)4月22日訊
作為中國(guó)的會(huì)展之都，在北京舉辦的國(guó)際汽車展、服裝周、國(guó)際周等都海內(nèi)聞名。但在即將開幕的中國(guó)國(guó)際家電展上，索尼、三星、LG、創(chuàng)維、康佳等中外巨頭卻集體缺席，其中一些是因?yàn)檗D(zhuǎn)投6月中旬將在青島開幕的中國(guó)國(guó)際電子家電博覽會(huì)而缺席。盡管擁有全國(guó)最強(qiáng)大的展館和會(huì)展經(jīng)驗(yàn)，
但在兩個(gè)城市的家電展競(jìng)擂上，北京卻沒有顯現(xiàn)出應(yīng)有的霸氣和壓倒優(yōu)勢(shì)。
北京家電展缺席者多
4月19日下午，2004中國(guó)國(guó)際家電展組委會(huì)召開了開展前最后一次新聞發(fā)布會(huì)。由此，這場(chǎng)將于5月9日在北京召開、號(hào)稱“亞太地區(qū)最大的家電展會(huì)”開始進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。但值得玩味的是，雖然主辦方宣稱：“此次參展企業(yè)幾乎囊括所有中國(guó)消費(fèi)者熟悉的中、外知名家電企業(yè)”，但記者注意到，參展企業(yè)其實(shí)大部分是以冰箱、空調(diào)為主業(yè)的巨頭，如海爾、科龍、美的、格力、西門子、伊萊克斯等，也有眾多綜合家電巨頭缺席此次國(guó)際家電展。
在外資家電中，雖然松下、夏普、惠爾浦、西門子到會(huì)，但飛利浦、索尼、三星、LG等跨國(guó)巨頭卻集體缺席。而在本土家電巨頭中，創(chuàng)維、康佳、廈華等彩電巨頭也不見蹤影。據(jù)了解，北京的“家電展”自1992年開始每?jī)赡昱e行一屆，以前一直在9月召開，今年因?yàn)榉N種原因已搶在青島“家電展”6月18日開幕之前，提前到5月份，但仍未能吸引來(lái)某些巨頭。
在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，中國(guó)國(guó)際家電展的主辦方、中國(guó)家電協(xié)會(huì)一位高層無(wú)奈承認(rèn)，第一屆展會(huì)時(shí)，純境外企業(yè)參展比例才接近1/3，隨后數(shù)量便不斷減少，到2000年第五屆時(shí)就很少了。今年，三星、LG等韓國(guó)家電巨頭更是出現(xiàn)集體缺席的情況。該人士透露，為此中國(guó)家電協(xié)會(huì)曾親自上門拜訪，韓國(guó)家電巨頭也意向性報(bào)名，但最終仍沒有一家參加。
記者隨后從三星和LG的中國(guó)總部證實(shí)了上述消息。據(jù)LG中國(guó)公司一位高層表示，目前中國(guó)的家電類展覽越來(lái)越多，讓企業(yè)難以選擇，所以LG決定每年只參加1-2次展覽。LG由于選擇了同樣在5月舉辦的北京“科博會(huì)”，所以只好放棄北京的“國(guó)際家電展”。
創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)孫偉中也表示，創(chuàng)維以前曾參加過北京的“家電展”，但很快就不參加了。2002年創(chuàng)維參加了青島的“家電博覽會(huì)”，今年也正在研究青博會(huì)的資料。孫偉中表示，企業(yè)畢竟是要考慮效益的，創(chuàng)維也要考核參加家電展的費(fèi)用與宣傳效果是否合算。
青島展力邀洋外援
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)各類名目的“家電展”約有20余個(gè)，最有名的當(dāng)屬北京“中國(guó)國(guó)際家電展”、青島“中國(guó)國(guó)際電子家電博覽會(huì)”、順德“家電展”和廣州“廣交會(huì)”。其中，廣交會(huì)主要承擔(dān)出口功能，順德家電展近年來(lái)影響漸小，目前競(jìng)爭(zhēng)最激烈的，就屬北京和青島的兩個(gè)“家電展”。
特別是今年，北京和青島兩個(gè)家電展均早早就拉起一班人馬，為自己搖旗吶喊，且均聲稱自己規(guī)模最大。如北京的家電展號(hào)稱“亞太地區(qū)最大家電展會(huì)、具有最高專業(yè)水準(zhǔn)”，而青島則號(hào)稱“亞太地區(qū)最大國(guó)際性消費(fèi)類電子專業(yè)展會(huì)、正成為世界消費(fèi)類電子產(chǎn)品與市場(chǎng)之間的對(duì)話平臺(tái)”。
不僅如此，青島今年還拉來(lái)強(qiáng)有力的“洋外援”。據(jù)青島市政府對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局崔衛(wèi)東副局長(zhǎng)介紹，青島“中國(guó)國(guó)際電子家電博覽會(huì)”組委會(huì)今年已和美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)達(dá)成初步合作意向，引進(jìn)全球最負(fù)盛名的家電展———美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子家電博覽會(huì)(CES)經(jīng)驗(yàn)，爭(zhēng)取用2-3年時(shí)間把青島“家電展”辦成亞洲的“CES”。
崔衛(wèi)東表示,CES的品牌影響了眾多世界500強(qiáng)企業(yè)到青島參會(huì),如英特爾、松下、西門子、LG、霍尼韋爾等近百家世界500強(qiáng)企業(yè)，包括家電、IT、通訊等領(lǐng)域。
企業(yè)看中貿(mào)易成果
作為全國(guó)最大的會(huì)展中心，北京擁有全國(guó)最大的展館和最豐富的會(huì)展經(jīng)驗(yàn)，但緣何在家電展上處于劣勢(shì)？
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，北京雖然擁有會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的媒體力量，但“家電展”主辦方中國(guó)家電協(xié)會(huì)在空調(diào)、冰洗產(chǎn)品上比較有優(yōu)勢(shì)，因此北京“家電展”多年來(lái)一直以“白色家電”較強(qiáng)。而青島“家電展”則由商務(wù)部主辦，以消費(fèi)電子和彩電等“黑色家電”為主，再加上有海爾、海信以及澳柯瑪?shù)犬?dāng)?shù)仄髽I(yè)的優(yōu)勢(shì)。兩相權(quán)衡，北京反而沒有明顯優(yōu)勢(shì)。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波則認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)家電展已很多，這些家電展大多是形象展示，沒有交流和定貨的意義。但國(guó)內(nèi)家電企業(yè)出于開拓海外市場(chǎng)的目的，往往更看重國(guó)際展覽，因?yàn)榭梢垣@得交流和巨大的海外訂單。
陸刃波認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家電展今后應(yīng)改變思路，一方面把國(guó)外GE、伊萊克斯、惠爾浦這樣的企業(yè)請(qǐng)進(jìn)來(lái)，為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造貼牌生產(chǎn)機(jī)會(huì)。還要把沃爾瑪這樣的企業(yè)請(qǐng)進(jìn)來(lái)，為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造訂單機(jī)會(huì)。
對(duì)此，康佳集團(tuán)內(nèi)部一位王姓總監(jiān)級(jí)高層表示贊同。該人士表示，康佳目前已很少參加國(guó)內(nèi)家電展，因?yàn)榭导训钠放朴绊懸炎銐虼螅覈?guó)內(nèi)家電展基本上沒有貿(mào)易成果，康佳現(xiàn)在參加的會(huì)展只有美國(guó)“CES”和國(guó)內(nèi)高交會(huì)。
創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)孫偉中同樣表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)家電展越來(lái)越多，效果早已被攤薄，企業(yè)疲于應(yīng)付，創(chuàng)維更愿意參加“CES”等國(guó)際展覽。因?yàn)檫@些展覽國(guó)際家電巨頭云集，創(chuàng)維每次不僅帶產(chǎn)品去，還要帶技術(shù)人員和營(yíng)銷人員過去，好好觀摩、學(xué)習(xí)技術(shù)。到國(guó)外參展是創(chuàng)維了解國(guó)際家電新技術(shù)潮流、趨勢(shì)的好機(jī)會(huì)。（段志敏
張艷）
