張偉平

    時(shí)報(bào)訊 “中國(guó)的電影如果再不發(fā)展，那這個(gè)市場(chǎng)只會(huì)萎縮！”對(duì)于目前中國(guó)電影市場(chǎng)的走勢(shì)，新畫面公司總裁張偉 平一語道破天機(jī)。那么中國(guó)電影市場(chǎng)今后將何去何從？恐怕只有這位制造出《英雄》、扭轉(zhuǎn)過電影市場(chǎng)蕭條局面的制片人最具發(fā)言權(quán)。

　　同張偉平打交道，不是一次兩次，但每次采訪話題除了電影《英雄》和《十面埋伏》以外，最多的就是談大導(dǎo)演張藝謀。原本這次記者是帶著能夠再挖出《十面埋伏》的新聞而去拜見張偉平的，可等到和他一個(gè)多小時(shí)的聊天后，才發(fā)現(xiàn)其實(shí)除了電影《十面埋伏》以外，在他眼中，更加令人關(guān)注的是目前中國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀，因?yàn)橹袊?guó)電影市場(chǎng)的前進(jìn)不但需要好的制片人和導(dǎo)演，作為記者，也有職責(zé)。

　　概括電影現(xiàn)狀

　　好貨經(jīng)常斷、偶爾出精品

　　張偉平告訴記者，中國(guó)的電影至今未走出“低谷期”，雖然不時(shí)能為觀眾帶來幾分“驚喜”，一些影片也會(huì)獲得專家好評(píng)，但總體來看依然是在自我迷戀中艱苦前行，而造成這種局面的原因有很多，要想徹底解決非短時(shí)間內(nèi)能完成的。

　　記得不久前記者曾在一電影票房資料看到這樣一個(gè)調(diào)查：中國(guó)1991年票房為23、6億元，1998年為14、4億元，1999年為9億元，2003年不到10億元。如果電影票房照這樣一年比一年少下去，那中國(guó)的電影前景還能好到哪里去？對(duì)此，張偉平予以贊同，他的回答是———“中國(guó)的電影再不發(fā)展，那這個(gè)市場(chǎng)只能萎縮。”他在這里舉了一例子：“我國(guó)年人均看電影為0———2部，美國(guó)人年均看電影為5部。有人曾把電影院比成一個(gè)大超市，如果商品好又多，人們自然去購(gòu)買，但目前的問題就是在這個(gè)超市里好貨經(jīng)常斷，偶爾出的精品不可能讓人養(yǎng)成看電影的習(xí)慣，而相反的角度來講，市場(chǎng)的萎靡又影響了影片的創(chuàng)作，何時(shí)能夠建立起一個(gè)良性的循環(huán)成為了國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展中必須盡量解決的問題。

　　分析三大癥結(jié)

　　從上世紀(jì)90年代中期開始，以中國(guó)電影發(fā)行公司退出獨(dú)家壟斷，國(guó)產(chǎn)影片發(fā)行打破“霸主地位”為起點(diǎn)的中國(guó)電影體制改革經(jīng)過了多年的探索和實(shí)踐。隨著院線制的建立使電影真正進(jìn)入了市場(chǎng)運(yùn)作中，到2003年，在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)建立放映院線35條，加入到院線的影院1100多家，銀幕2000余張，相對(duì)于我國(guó)的人口數(shù)量，如果與擁有200條院線，35500張銀幕的美國(guó)相比，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，準(zhǔn)確地說就是還有很大的潛力。

　　可是中國(guó)如何走出這個(gè)低谷期？對(duì)此，張偉平進(jìn)行了分析并提出了自己的看法：

　　A、影院票房偷報(bào)瞞報(bào)

　　去年《英雄》創(chuàng)造了中國(guó)電影票房市場(chǎng)的一個(gè)奇跡，僅僅幾天在各大影院的上映就達(dá)到了1、2億票房，張偉平告訴記者，其實(shí)《英雄》的票房應(yīng)該在4個(gè)億左右，這都是影院對(duì)于電影票房偷報(bào)瞞報(bào)的結(jié)果。如今的電影院并不存在什么大的風(fēng)險(xiǎn)，只是有個(gè)放映廳和舒適的影院環(huán)境，加上一些員工就可以了，但很多影院為了私利，都對(duì)此進(jìn)行了瞞報(bào)。

　　“在《英雄》上映期間，我還接到好幾家上海電影院?jiǎn)T工寄來的揭發(fā)信，他們都準(zhǔn)確地告訴我，影院為了賺取更多的利潤(rùn)，對(duì)票房采取了偷報(bào)瞞報(bào)的手段，其實(shí)《英雄》要比影院上報(bào)的票房數(shù)多出了許多，我到現(xiàn)在都保存著這些來信，我認(rèn)為他們說得很有道理，這不是在騙人，現(xiàn)在在北京我自己也有影院，所以電影票房的行情，我很清楚。”張偉平表示，影院票房的偷報(bào)瞞報(bào)很容易打消投資人投資電影的興趣，這樣更加大了投資人的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展，關(guān)于影院票房一事則成了電影產(chǎn)業(yè)的一大絆腳石。中國(guó)應(yīng)該加強(qiáng)這一電影產(chǎn)業(yè)的法律相關(guān)條文。

　　B、盜版讓人聞風(fēng)喪膽

　　幾乎所有的影視音像公司最頭疼的事情就是盜版商的猖狂，無論怎么打擊盜版，而打擊過后，盜版商又如野草經(jīng)過春風(fēng)吹拂般欣欣向榮。張偉平說，盜版商猖狂的挖影視制作公司的墻角，這讓影視投資人添加了很大的投資風(fēng)險(xiǎn)，幾乎影視制作人現(xiàn)在一聽到盜版商就聞風(fēng)喪膽。

　　“我認(rèn)為，中國(guó)必須要加大反盜版的措施，不能在形式上對(duì)盜版商進(jìn)行打擊，最主要的是在實(shí)際上，盜版商的行為本身就是犯罪。而法律上并沒有相對(duì)電影市場(chǎng)的法律，如果拿法律來約束盜版商的行為加上政府機(jī)關(guān)部門加大力度的配合，維護(hù)中國(guó)電影市場(chǎng)和國(guó)產(chǎn)影片的形象才找到了行之有效的辦法。我想盜版商沒多久就不會(huì)存在，當(dāng)然，這也需要投資人的思想，可以說《英雄》就等于創(chuàng)造了中國(guó)電影反盜版的一個(gè)奇跡。

　　C、宣傳走“四方”宣傳太老套

　　其實(shí)每一部影片宣傳手段的好壞直接影響到電影票房的效益。如今，炒作成了影視制作公司的必備手段，拿演員炒作，拿片子炒作，但除了這些，電影在近幾年卻走不出一個(gè)路子，就是每拍好一部影片后和上映前，制作公司總是會(huì)帶著演員在全國(guó)各地溜達(dá)，組織影迷見面會(huì)，拿演員為影片造勢(shì)，不過，這條路子剛開始時(shí)興時(shí)，老百姓倒是很新奇，連帶著看演員的同時(shí)也把影片看了。

　　可是近幾年這個(gè)路子對(duì)制作公司來講，卻不吃香了，原因何在？老百姓演員看得多了，也就不稀奇了。張偉平指出了目前影視制作公司的宣傳要害，他表示，現(xiàn)在的宣傳必須要?jiǎng)?chuàng)新，要吸引觀眾的注意，不能光帶著演員去走“四方”了。在這里張偉平舉了個(gè)例子，就是他在《英雄》上映前，作了一個(gè)轟動(dòng)全國(guó)的宣傳手段，就是包飛機(jī)帶著演員去各地造勢(shì)，在人民大會(huì)堂舉行看片儀式……隨后，此例在得到效益后，許多制作公司紛紛仿效，在他們也取得了收獲同時(shí)，張偉平表示，對(duì)于宣傳還是需要用腦子好好的想一想，用心去創(chuàng)新的，這才是電影票房的最基本保障。(張海穎 黑皓普)