人民網(wǎng)青島3月8日電
記者宋學(xué)春報道：今年2月，標(biāo)有“海爾”品牌標(biāo)志的5500臺筆記本和臺式電腦出口到法國市場。這是我國企業(yè)首次利用自有品牌出口的電腦，開創(chuàng)了國內(nèi)品牌電腦走向國際市場的先河。同時標(biāo)志著海爾電腦正式拉開了“跨國作戰(zhàn)”的帷幕。
據(jù)有關(guān)資料顯示，我國雖然是電腦生產(chǎn)制造和出口大國，但過去出口的大多數(shù)是零部件，電腦整機(jī)出口也是給國外的跨國公司做貼牌。特別是筆記本電腦，出口的筆記本電腦中，三資企業(yè)生產(chǎn)的占了99．77％，而且99.99%是采取加工貿(mào)易方式出口。造成這種狀況的主要原因，是因?yàn)閲H市場不認(rèn)可中國品牌電腦的技術(shù)和質(zhì)量。所以，國內(nèi)電腦廠家始終難以以自有品牌在海外銷售，特別在筆記本電腦這塊擁有極為誘人的利潤、增長空間和市場規(guī)模的大蛋糕面前，只能扮演“搬運(yùn)工”的角色。因此，中國電腦企業(yè)能夠以自有品牌跨出國門，不但意味著可以甩掉為世界名牌貼牌的“國際打工仔”身份，擺脫處于產(chǎn)業(yè)鏈底端的尷尬，更意味著國際市場消費(fèi)者對中國電腦技術(shù)和質(zhì)量的認(rèn)可。
海爾電腦能夠首先以自有品牌“跨國作戰(zhàn)”，首先得益于其正確的國際化品牌戰(zhàn)略。經(jīng)過十多年堅(jiān)韌不拔的努力，海爾已成長為一個國際社會公認(rèn)的世界名牌，前不久，海爾入選了世界品牌實(shí)驗(yàn)室評估的世界最具影響力的100個品牌，與上百年的世界名牌站到了同一行列。這充分說明海爾品牌已在國際市場深入人心。海爾電腦以自有品牌出口法國這樣的發(fā)達(dá)地區(qū)，正是這種人心所向的體現(xiàn)。
海爾能夠在國內(nèi)眾多的電腦廠家中贏得又一個第一，還有賴于其遍布全球的營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，目前，海爾集團(tuán)在海外已經(jīng)開設(shè)了18個貿(mào)易中心，發(fā)展了175位專營商，海外的經(jīng)銷和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到4萬多個，產(chǎn)品銷售160多個國家。這個強(qiáng)大的營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，可以使海爾電腦非常順暢地鋪到銷售終端，與消費(fèi)者見面。更重要的是，可以使全球的用戶都享受到海爾無微不至的星級服務(wù)。對電腦消費(fèi)者來說，即使是發(fā)達(dá)國家，服務(wù)也一直是弱項(xiàng)，而海爾電腦在全球范圍內(nèi)的個性化服務(wù)，不但讓不同國度的用戶得到了超值享受，也帶動這一領(lǐng)域的服務(wù)水平全面提升。
海爾電腦以自有品牌出口，更說明其產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量已達(dá)到了世界一流水平。法國市場是世界電腦競爭最激烈的市場之一，所有的世界級名牌電腦在這里都有銷售，處于這樣的環(huán)境中，加上法國人極高的審美觀，法國消費(fèi)者選擇電腦極為挑剔，因此，法國經(jīng)銷商對電腦的技術(shù)、質(zhì)量以及任何一個細(xì)節(jié)都有極為苛刻的要求。敢于在這樣的市場上，與上百年的世界名牌一較高下，充分說明了海爾對自己產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量的自信。
事實(shí)也正是如此。海爾電腦能夠贏得法國人的青睞，正是因?yàn)樗邆淞诉^硬的質(zhì)量和技術(shù)，通過了法國人的重重考驗(yàn)�！昂枴惫P記本電腦在外型上更加追求輕薄時尚；在性能方面也有了突破性的進(jìn)展，基于迅馳的技術(shù)，海爾筆記本電腦更快、更省電、功能更強(qiáng)；同時，與跨國公司產(chǎn)品相比，配置相同的海爾筆記本價格更低；價格相同的，海爾筆記本的配置更高。
任何一種技術(shù)或產(chǎn)品的發(fā)展，都不能脫離用戶的需求而獨(dú)立進(jìn)行，只有清晰把握用戶需求的變遷，以用戶為中心進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，并提供有針對性的應(yīng)用解決方案，才能在更高層面上確保其品質(zhì)，對用戶產(chǎn)生持久吸引。在這方面，海爾無疑堪稱典范之作，這也是海爾電腦贏得法國消費(fèi)者青睞的重要原因之一。
海爾電腦以自有品牌登陸法國，實(shí)現(xiàn)“跨國作戰(zhàn)”，是海爾在信息產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)的體現(xiàn)，它展露的只是海爾信息產(chǎn)業(yè)的“冰山一角”。海爾集團(tuán)技術(shù)中心作為技術(shù)創(chuàng)新的核心，通過整合全球的優(yōu)勢資源，利用分布在世界各地的信息站點(diǎn)和研發(fā)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了用戶個性化和多樣化需求的充分滿足，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的當(dāng)?shù)鼗O(shè)計(jì)，使海爾具備了與國際化大公司相抗衡的技術(shù)創(chuàng)新能力。這使得海爾在手機(jī)、電腦、彩電等信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都取得了不俗的業(yè)績，如：最輕的液晶電視、最薄的等離子電視都是海爾創(chuàng)造的，第一部待機(jī)長達(dá)18天的手機(jī)、第一部具有MP3功能的手機(jī)也是海爾的杰作，這些都在國際市場上贏得了消費(fèi)者的青睞，充分說明海爾的信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了世界級水平。這種世界級的技術(shù)水平，不但將支撐著海爾電腦贏得第一次“跨國作戰(zhàn)”的勝利，更將支撐著海爾電腦贏得更多國際市場的客戶資源。
來源：人民網(wǎng)
