海波

　　在20世紀(jì)的最初歲月里，洋貨已經(jīng)進(jìn)入到中國人的日常生活中。購用洋貨，在一些大中城市成為一種消費選擇。廣告開始隨之出現(xiàn)。1862年，清同治元年創(chuàng)刊的《上海新報》是中國華文報紙歷史上廣告出現(xiàn)的標(biāo)志。英國人美查主辦的《申報》從1872年3月27日創(chuàng)刊到1949年5月上海解放為止，是歷史最長的中文報紙，在其創(chuàng)刊號上就有廣告20則。1906年清光緒三十二年，在發(fā)布的《政治官報章程》中以“廣告”兩字代替“告白”，“廣告”一詞在中國報紙等媒體上正式使用。

　　1891年青島建制，1897年德國侵占青島，青島開始接受著西方人帶來的工業(yè)文明，青島市民的社會生活漸漸發(fā)生了某種變革與異化。我們現(xiàn)在要尋覓這些變化與發(fā)展的軌跡，不妨就通過青島老報紙上的各類廣告來管窺上個世紀(jì)初至二、三十年代青島市民日常生活中的一些衣食行和文化娛樂等。

　　上世紀(jì)初至二、三十年代，青島城市的發(fā)展有了長足的進(jìn)步，同時，青島以報紙為主體的近代大眾傳媒也空前活躍，青島傳統(tǒng)的商業(yè)文化宣傳不乏積淀，在這種獨特的商業(yè)文化環(huán)境中，廣告亮相島城報紙，為青島城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了不同層面的推動力。外國舶來品廣告的刊登量與日俱增，呈現(xiàn)異彩紛呈的景象，連篇累牘的大版或半版廣告更為報社帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。青島開埠之初，駐青各大洋行在報紙上大量發(fā)布“進(jìn)口貨物告白”之類的文字廣告信息，于1901年2月創(chuàng)刊的青島第一家中文報紙《膠州報》（周報）在辦報之始就不失時機(jī)地承攬、刊登廣告。如1903年1月—6月間出版的《膠州報》，每期占大半個版面的香煙廣告特別醒目，當(dāng)時做的香煙廣告品牌是名為“孔雀牌”和“品海牌”的香煙，從廣告版面上看，生產(chǎn)商是“美國紙煙公司”，經(jīng)銷商是“村井紙煙公司”。那時煙草廠家的產(chǎn)品打假意識非常強，廣告版上大號字橫向排列注明“嚴(yán)禁假冒老牌孔雀品海紙煙”。當(dāng)時青島作為口岸開放商埠城市貿(mào)易的興盛，僅從在《膠州報》上做廣告的“洋行”名字之繁多就可見一斑，如“青島德威洋行”、“青島哈利洋行告白”、“青島德華銀行告白”、“青島瑞記洋行告白”、“青島捷成洋行船務(wù)局告白”、“濰縣工藝局廣告”等等。像在“哈利洋行”的廣告告白中，經(jīng)營品種繁多，如各種花露水、洋胰子（肥皂）、洋蠟燭、水果甜酒等等。此外，還有牛奶飲品廣告，品牌有“企公牛奶”。