一直在成都本地啤酒巨頭“陰影”下尋覓戰(zhàn)機(jī)的青島啤酒這次或許是真正出手了。昨日，記者獲得消息，青島啤酒專為四川市場(chǎng)量身定造的品牌――天府啤酒日前全面上市。

　　為了取得開(kāi)門紅的戰(zhàn)績(jī)，青島啤酒把天府啤酒的價(jià)格極其罕見(jiàn)地標(biāo)注為： 1.35元／瓶。而在相同的流通渠道上，華潤(rùn)藍(lán)劍旗下的“藍(lán)劍”、“雪花 ”、“綠葉”等品牌一般定價(jià)都在 2.5元／瓶，“天府”的零售價(jià)差不多是他們的一半。

　　天府啤酒“瀘州造”

　　昨日，記者在家樂(lè)福大世界店看到，天府啤酒被陳列在酒類柜面的顯著位置，而且面積占到一面柜臺(tái)的 1／3，密密麻麻的，煞是壯觀。不僅如此，天府啤酒的陳列還延伸到了柜面的立柱上。看來(lái)，青島啤酒為天府啤酒的登場(chǎng)的確煞費(fèi)苦心。

　　銷售人員告訴記者，由于價(jià)格低，上市以來(lái)天府啤酒即引起了轟動(dòng)，每天的走量非常驚人，消費(fèi)者經(jīng)常是一買就是一件（ 9瓶）。記者在酒瓶上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)消費(fèi)者相當(dāng)陌生的名字：青島啤酒（瀘州）有限公司，而記者查閱青島啤酒的相關(guān)資料卻未能發(fā)現(xiàn)只言片語(yǔ)。后經(jīng)多方了解，發(fā)現(xiàn)該公司早在 3年前已經(jīng)成立，青島啤酒占約 55％股份，另外 45％為原瀘州啤酒廠所有。

　　據(jù)介紹，青島啤酒（瀘州）有限公司生產(chǎn)的品牌還有“山水啤酒”、“新一百啤酒”等，前期也一直在成都市場(chǎng)上打拼，但成果不明顯，淹沒(méi)于華潤(rùn)藍(lán)劍系列品牌的強(qiáng)大陣勢(shì)之中。種種跡象表明，目前青島啤酒已經(jīng)擺出了“強(qiáng)攻成都”的架勢(shì)，而瀘州公司就是“成都戰(zhàn)場(chǎng)”彈藥輸送地。

　　據(jù)青島啤酒相關(guān)人士介紹，之所以推出一個(gè)地域性極強(qiáng)的“天府”啤酒品牌，主要是為了增加青島啤酒這個(gè)外來(lái)者與四川的親和力；在口味上，天府啤酒主推清爽型，這非常適合喜歡吃麻辣燙的成都人口味，藍(lán)劍的暢銷品種也是清爽型。

　　與本地啤酒“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”

　　針對(duì)青島啤酒此舉，本地啤酒巨頭有何反應(yīng)呢？昨日，記者致電華潤(rùn)藍(lán)劍啤酒有限公司，該公司市場(chǎng)營(yíng)銷部的一位負(fù)責(zé)人表示，青島啤酒作為國(guó)內(nèi)的老啤酒企業(yè)，自有其發(fā)展之道，華潤(rùn)藍(lán)劍不想作過(guò)多的評(píng)論。據(jù)該人士透露，目前華潤(rùn)藍(lán)劍在川內(nèi)的市場(chǎng)份額達(dá)到 90％左右而與重啤競(jìng)爭(zhēng)激烈的川渝結(jié)合地市場(chǎng)份額已占到了 60％。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)幾次并購(gòu)整合，目前中國(guó)啤酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已比較完善，在市場(chǎng)細(xì)分上，已大致形成六個(gè)層次，即以洋啤為代表的超高檔型、以純生為代表的高檔型以及中檔型、主流型、普通型、低價(jià)型。顯然，青島啤酒此番推出的“天府”是針對(duì)農(nóng)村等一些消費(fèi)力欠強(qiáng)的市場(chǎng)推出的低價(jià)型啤酒。所以，從市場(chǎng)細(xì)分的角度而言，青島的“天府”與華潤(rùn)藍(lán)劍旗下的系列品牌不在同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)水平線上。