廠家冠名廣告做不成

　　記者了解到，前日前來參加冠名權(quán)竟拍的5家企業(yè)主要是 安全套廠商代表，并且有更多的企業(yè)在外圍觀望。在拍賣過程中，冠名權(quán)、特別協(xié)辦權(quán)、彩車廣告權(quán)先后流標(biāo)。昨日，本次性文化節(jié)組委會主任李繼紅在接受本報記者采訪時表示：“除了價格因素讓企業(yè)謹(jǐn)慎出手外，他們（指安全套廠商，記者注）很擔(dān)心，拍下來之后究竟能不能做廣告。”而一安全套生產(chǎn)廠家的人士也表示，如果拍下冠名權(quán)或者彩車廣告權(quán)，允許大肆做廣告，這個價格根本不貴，但問題是現(xiàn)在大家都擔(dān)心冠名權(quán)、廣告權(quán)拍下來后也不允許做廣告，等于白拍。

　　并未傳出利好消息

　　其實(shí)，影響此次性文化節(jié)冠名權(quán)、廣告權(quán)流拍的最根本原因是今年至今還沒有傳出安全套廣告解禁的進(jìn)一步消息，昨日結(jié)束的“第二屆中國計劃生育／生殖健康新技術(shù)、新產(chǎn)品博覽會”被視為最可能傳出利好消息，（詳見本報10月24日Ｃ1版報道）但結(jié)果令人失望，據(jù)參加此次會議的廣東省計生藥具站黃站長透露，博覽會沒有傳出有關(guān)安全套廣告解禁的任何消息。而此前，廣州市廣告協(xié)會有關(guān)人士告訴記者，國家工商總局沒有新的規(guī)定下來，行業(yè)人士大多認(rèn)為，廣告解禁的具體措施出臺今年可能已經(jīng)沒戲。

　　廣告不解禁品牌難整合

　　據(jù)了解，目前中國有1000多個品牌，但是在全國非常知名的品牌屈指可數(shù)。一些上規(guī)模的企業(yè)也曾希望通過廣告來整合品牌，但是廣告解禁沒有具體措施仍是障礙。本月17日，杜蕾斯在北京發(fā)布了《2003年杜蕾斯全球性狀況調(diào)查報告》，這是全球性狀況調(diào)查報告首次將中國納入調(diào)查范圍，行內(nèi)一般認(rèn)為，這是杜蕾斯看好中國市場，加大中國市場攻勢的一個信號。杜蕾斯廣東總代理的有關(guān)人士表示，中國安全套的銷售增長速度是30％以上，潛在市場很大，如果安全套不允許發(fā)布廣告，這樣不利于消費(fèi)者使用安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也不利于整個行業(yè)品牌的整合。廣東省性學(xué)會有關(guān)人士稱，廣告應(yīng)該給安全套一個空間，這樣才有利于整個行業(yè)的發(fā)展。

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