業(yè)績(jī)超預(yù)期！海爾智家2023三季報(bào)利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收

青島日?qǐng)?bào)社／觀海新聞?dòng)?30日晚間，海爾智家發(fā)布2023三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1986．57億元，同比增長(zhǎng)7．5％；歸母凈利潤(rùn)131．49億元，同比增長(zhǎng)12．7％，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速。其中，第三季度單季度營(yíng)收增長(zhǎng)6．1％，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)12．9％。

進(jìn)入2023下半年以來(lái)，海爾智家仍保持了業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，尤其是在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，超預(yù)期。這表明，海爾智家通過(guò)三級(jí)品牌戰(zhàn)略持續(xù)開(kāi)辟新增長(zhǎng)空間的同時(shí)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果也在加速兌現(xiàn)。而持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，也讓市場(chǎng)對(duì)海爾智家接下來(lái)的發(fā)展充滿期待。

卡薩帝持續(xù)高端第一，海爾各品類份額持續(xù)凈增

隨著消費(fèi)的升級(jí)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)正加速向高端化方向邁進(jìn)，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，而高度競(jìng)爭(zhēng)之下，“用過(guò)去的邏輯做事”顯然已經(jīng)跟不上當(dāng)前的市場(chǎng)變化。為了保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力，卡薩帝進(jìn)行了持續(xù)的品牌升級(jí)。今年第三季度，卡薩帝落地了“精智生活·為愛(ài)不凡”的全新品牌體系，并持續(xù)拓寬觸點(diǎn)，不斷進(jìn)入高端Shopping Mall、高端建材市場(chǎng)等，滿足用戶需求，持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝在高端市場(chǎng)絕對(duì)引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個(gè)品類位居高端市場(chǎng)第一，10000元以上冰箱市場(chǎng)零售額份額為40．3％；10000元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為83．5％；15000元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為28．5％。其中，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)份額較去年同比凈增1．7個(gè)百分點(diǎn)和4．1個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，海爾智家始終以用戶為中心，發(fā)揮場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，把握智能家居市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)市場(chǎng)渠道的持續(xù)拓展，不斷提升各品類的份額，實(shí)現(xiàn)持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng)。

財(cái)報(bào)顯示，前三季度，海爾智家冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額第一基礎(chǔ)上，繼續(xù)大幅提升。其中，冰箱份額持續(xù)凈增至45．4％，首位度4．1；洗衣機(jī)份額持續(xù)凈增至47．6％，首位度 2．3。熱水器在京東、天貓、抖音、蘇寧、五星、聯(lián)盟等渠道份額均為T(mén)OP1，且各渠道的增速均遠(yuǎn)超行業(yè)。

同時(shí)，海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)了高端份額的持續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，海爾空調(diào)聚焦全屋智慧空氣解決方案，以場(chǎng)景帶動(dòng)網(wǎng)器體驗(yàn)升級(jí)，靈熙、星云等爆款產(chǎn)品，助力高端市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng) （掛機(jī)4000＋，柜機(jī)10000＋）達(dá)到26．2％。智慧樓宇在高效暖通領(lǐng)域獲得3項(xiàng)第一的基礎(chǔ)上，又開(kāi)拓樓宇智控、熱泵供熱、工業(yè)環(huán)境等新增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，廚電份額持續(xù)逆增，穩(wěn)居行業(yè)線下TOP3。

三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景交易額達(dá)40億

進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能家居處于高速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)規(guī)模為620億元，到2020年已經(jīng)突破了1700億元，近幾年的行業(yè)規(guī)模均保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

龐大的市場(chǎng)規(guī)模以及增長(zhǎng)速度，吸引了眾多企業(yè)布局。作為全球唯一的智慧家庭場(chǎng)景品牌，三翼鳥(niǎo)緊抓時(shí)代機(jī)遇，加速在全國(guó)持續(xù)落地。2023年1月－9月，三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景交易額達(dá)40億。根據(jù)9月26日三翼鳥(niǎo)三周年成果發(fā)布會(huì)最新成果，三翼鳥(niǎo)已經(jīng)為超過(guò)34萬(wàn)中國(guó)家庭定制智慧生活方案，并拓展了超過(guò)2900家門(mén)店。

此外，在三翼鳥(niǎo)三周年成果發(fā)布會(huì)上，三翼鳥(niǎo)還發(fā)布了6大場(chǎng)景新方案，并在海爾智家大腦2．0、數(shù)字化工具方面帶來(lái)了全方位升級(jí)，持續(xù)加碼一站式定制智慧家能力，不斷加速智慧生活方式的落地普及。

具體來(lái)看，三翼鳥(niǎo)通過(guò)數(shù)字化門(mén)店升級(jí)，讓用戶“足不出戶”就能體驗(yàn)和定制智慧場(chǎng)景，還能24小時(shí)實(shí)時(shí)交互；隨著AIGC全線融入筑巢設(shè)計(jì)工具2．0，三翼鳥(niǎo)定制智慧家能力得到進(jìn)一步提升，且不論全屋整裝還是局部煥新，用戶都能通過(guò)3D－VR樣板間即時(shí)看到實(shí)裝模擬圖。

海外業(yè)務(wù)持續(xù)跑贏行業(yè)

面對(duì)海外多變的環(huán)境，海爾智家持續(xù)深化高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，通過(guò)品牌形象升級(jí)、新產(chǎn)業(yè)布局等實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，持續(xù)跑贏行業(yè)。

其中，在歐洲市場(chǎng)，海爾智家通過(guò)持續(xù)推進(jìn)高端創(chuàng)牌轉(zhuǎn)型，海爾品牌價(jià)格指數(shù)達(dá)115。同時(shí)，海爾品牌上市嵌入式高端套系設(shè)計(jì)新品，實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)35％。在北美市場(chǎng)，GE Appliances被《財(cái)富》雜志評(píng)選為“制造業(yè)和生產(chǎn)最佳工作場(chǎng)所”，F(xiàn)ast Company評(píng)選為“創(chuàng)新者最佳工作場(chǎng)所”。在大洋洲市場(chǎng)，新西蘭雙品牌份額提升5個(gè)百分點(diǎn)，澳大利亞雙品牌高端T門(mén)冰箱零售渠道銷量份額提升4個(gè)百分點(diǎn)。

為了更好地推進(jìn)高端品牌戰(zhàn)略的全球落地，實(shí)現(xiàn)海外業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，海爾智家在布局埃及生態(tài)園、巴基斯坦廚電工廠等全球產(chǎn)能的同時(shí)，還加強(qiáng)與用戶的零距離互動(dòng)，成為歐洲網(wǎng)球大滿貫賽事和歐洲巡回賽合作伙伴，以更好提升品牌形象與知名度。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)提效，費(fèi)率優(yōu)化0．3個(gè)百分點(diǎn)

今年前三季度，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，通過(guò)目標(biāo)、組織、機(jī)制、流程的4個(gè)重構(gòu)，加速?gòu)摹捌髽I(yè)數(shù)字化”到“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型，持續(xù)降費(fèi)提效。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家2023前三季度費(fèi)率優(yōu)化0．3個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)一步釋放了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。

除了業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，海爾智家還積極踐行ESG理念，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。在綠色發(fā)展上，海爾智家圍繞產(chǎn)品全生命周期減碳，譬如回收環(huán)節(jié)，打造了業(yè)內(nèi)首個(gè)再循環(huán)互聯(lián)工廠。在社會(huì)公益上，國(guó)內(nèi)是團(tuán)中央希望工程中援建希望小學(xué)最多的企業(yè)，海外向英國(guó)、意大利、印尼等多個(gè)國(guó)家的當(dāng)?shù)毓娼M織和慈善活動(dòng)捐贈(zèng)物資和現(xiàn)金。同時(shí)，海爾智家自身提供10萬(wàn)余個(gè)的工作崗位，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)超百萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

前不久，國(guó)際權(quán)威指數(shù)機(jī)構(gòu)摩根士丹利資本國(guó)際公司（中文簡(jiǎn)稱“明晟”，英文簡(jiǎn)稱“MSCI”）公布了最新ESG評(píng)級(jí)結(jié)果。其中，海爾智家升至A級(jí)，不僅是國(guó)內(nèi)行業(yè)評(píng)級(jí)最高，也實(shí)現(xiàn)了4年連升，由2020年B級(jí)提升至2021年BB級(jí)、2022年BBB級(jí)，再到今年的A級(jí)。

值得一提的是，今年是海爾智家在A股上市的30年。30年來(lái)，海爾智家保持了快速增長(zhǎng)，收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為21．8％，凈利潤(rùn)復(fù)合年均增長(zhǎng)率為20．3％，且上市至今已累計(jì)分紅296．87億元，平均年分紅率32％，為長(zhǎng)期持有的投資者帶來(lái)了豐厚回報(bào)，持續(xù)創(chuàng)造股東價(jià)值。

在持續(xù)為社會(huì)價(jià)值、股東價(jià)值的同時(shí)，海爾智家也同樣注重員工價(jià)值，源源不斷地吸納人才、培育人才、成就人才。30年來(lái)，海爾智家員工數(shù)量已從最初的1568人發(fā)展為如今的超10萬(wàn)人。每一位員工，都能在海爾智家平臺(tái)上得到歷練與成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的最大化。從2007年到2023年，僅海爾智家制造體系就有243名員工獲得市級(jí)以上榮譽(yù)、27名員工獲得省級(jí)以上榮譽(yù)、7人獲得國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。

站在30年的新起點(diǎn)上，踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍的海爾智家，正在全球加速智慧家庭戰(zhàn)略的落地，疊加數(shù)字化轉(zhuǎn)型駛?cè)肷钏畢^(qū)，未來(lái)更值得期待。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?楊光）