直播帶貨、拍短視頻、玩搖滾樂(lè)……青島老年人“潮”起來(lái)年輕人可比不過(guò)！

老年人“潮”起來(lái)年輕人可比不過(guò)

直播帶貨、拍短視頻、玩搖滾樂(lè)……看島城“潮范”老人如何樂(lè)享銀齡生活

如何度過(guò)晚年生活？這個(gè)問(wèn)題的答案，傳統(tǒng)上常常是釣魚、爬山、跳廣場(chǎng)舞、帶孫子孫女和參加老年大學(xué)等。然而這些只是表面的、刻板的認(rèn)知，實(shí)際上，老年人的生活可以更加多元和豐富。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的老年人在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上大放異彩，做主播、拍短視頻、做群演、當(dāng)歌手，或成為網(wǎng)絡(luò)紅人，都是現(xiàn)代老年人生活的一部分。如今，在青島也有這樣一群老年人，他們顛覆了人們對(duì)老年生活的傳統(tǒng)印象，吸引了大量粉絲圍觀，活出新潮的精彩晚年。

人物1  79歲“辣醬老媽”張秋奎：

直播帶貨一天賣出一萬(wàn)瓶辣椒醬

說(shuō)起直播帶貨的主播，很多人的第一反應(yīng)是明星或是年輕的俊男美女，而不可能是一位年近80歲的老人。今年79歲的張秋奎是島城的一位老年網(wǎng)紅，她曾創(chuàng)下在直播間里日售一萬(wàn)瓶辣椒醬的超高業(yè)績(jī)，被網(wǎng)友和消費(fèi)者稱為“辣醬老媽”。

“辣醬老媽”張秋奎在直播間推銷辣椒醬。

75歲走上創(chuàng)業(yè)之路

張秋奎是土生土長(zhǎng)的青島人。年輕時(shí)，張秋奎有手藝、有技術(shù)，曾經(jīng)是一家面包廠的廠長(zhǎng)，一干就是30年。75歲那年，張秋奎開始再創(chuàng)業(yè)，銷售她做了一輩子的拿手小菜：辣椒醬。“我女兒開了一家公益素食餐廳，專供孤寡老人免費(fèi)吃飯，我是餐廳的志愿者，每周都會(huì)去幾次，給老人們做做飯，帶他們唱歌跳舞做游戲。后來(lái)，公益餐廳遇到資金周轉(zhuǎn)困難，為了不讓餐廳倒閉，我決定自己做辣椒醬、賣辣椒醬，用來(lái)補(bǔ)貼餐廳日常開銷?！闭f(shuō)起賣辣椒醬的初衷，張秋奎告訴記者，她認(rèn)為自己做的辣椒醬味道不輸貴州的老干媽辣椒醬，有信心把它做好。

張秋奎在公益素食餐廳做飯。

“辣椒醬的味道要顧及絕大多數(shù)消費(fèi)者的口味，用什么油更香、用青花椒還是紅花椒，這些都是我要考慮的問(wèn)題。進(jìn)貨選料時(shí)，我必須到現(xiàn)場(chǎng)把關(guān)?！闭{(diào)整好口味之后，張秋奎在女兒的幫助下找公司設(shè)計(jì)外包裝，后來(lái)還上了量產(chǎn)的生產(chǎn)線，從此便開始了新的創(chuàng)業(yè)之路。

辣椒醬開始量產(chǎn)后，為了拓寬銷路、增加銷量，張秋奎決定用最流行的網(wǎng)上直播賣貨方式推銷辣椒醬?！跋脒^(guò)找名人或年輕漂亮的小姑娘來(lái)直播，但是打聽(tīng)了一陣，覺(jué)得費(fèi)用有些高?！睆埱锟f(shuō)，自己當(dāng)時(shí)很缺錢，所以需要盡可能降低成本，而且就算花錢請(qǐng)來(lái)網(wǎng)紅，也不知道能不能帶來(lái)良好的效果?！拔易约哼x料、調(diào)味、加工，所有環(huán)節(jié)都是自己把關(guān)，這個(gè)辣椒醬的制作過(guò)程沒(méi)有人比我更熟悉了。我雖然不會(huì)唱歌跳舞，不會(huì)說(shuō)一些有意思的話活躍氣氛，但我能說(shuō)明白我的辣椒醬，我覺(jué)得這就是直播帶貨最重要的內(nèi)容?！?021年，張秋奎決定親自上陣當(dāng)主播。

直播帶貨教粉絲做菜

剛開始直播帶貨時(shí)，張秋奎給自己設(shè)定了“實(shí)在大姐”的人設(shè)，主打一個(gè)接地氣?！按蠹覍?duì)這款辣椒醬有什么疑問(wèn)，都可以問(wèn)我?！薄拔蚁Ｍ銈兡苜I些嘗嘗貨真價(jià)實(shí)、香辣可口的辣椒醬。”張秋奎沒(méi)有特別的“話術(shù)”，用真誠(chéng)、樸實(shí)的話語(yǔ)收獲了不少粉絲。

“直播了幾次后，我開始自我反思。當(dāng)時(shí)我是說(shuō)完如何選材再說(shuō)加工方法，說(shuō)完加工方法又回過(guò)頭來(lái)重新說(shuō)選材，內(nèi)容很重復(fù)，翻來(lái)覆去就那么點(diǎn)詞?！睆埱锟X(jué)得這樣的直播方式留不住粉絲，更不用說(shuō)會(huì)帶來(lái)良好的銷量了。為了創(chuàng)新直播方式，那段時(shí)間，張秋奎下載了所有直播帶貨的短視頻平臺(tái)App，看名人、看網(wǎng)紅直播，尤其是看美食主播怎么賣貨，怎么吸引粉絲的關(guān)注?！懊刻煅芯浚贿厡W(xué)習(xí)一邊總結(jié)一些規(guī)律。粉絲的時(shí)間都很寶貴，讓大家放著年輕漂亮的小姑娘不看，來(lái)看我這個(gè)老太太，那我得有過(guò)人的本領(lǐng)，能給大家展現(xiàn)出一技之長(zhǎng)啊。”張秋奎覺(jué)得，除了做辣椒醬，自己還比較擅長(zhǎng)做飯，而且教做飯這種直播節(jié)目永遠(yuǎn)都不過(guò)時(shí)，男女老少總有用得到的時(shí)候。“辣椒醬這種調(diào)味品沒(méi)有固定年齡的客戶群，但想買辣椒醬的人應(yīng)該會(huì)對(duì)做飯感興趣，于是我決定改變一下直播的方式，比起坐在直播間里干說(shuō)，不如到廚房里一邊教做菜，一邊賣辣椒醬?！睆埱锟嬖V記者，跟著鏡頭來(lái)到廚房的灶臺(tái)前，她恢復(fù)了自信，這是她奮戰(zhàn)了一輩子的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，對(duì)柴米油鹽和調(diào)味料她再熟悉不過(guò)了，也不用去刻意背臺(tái)詞。

張秋奎從第一場(chǎng)廚房直播開始就制定了“戰(zhàn)術(shù)”，用辣椒醬做菜，順便賣貨。張秋奎把自己的產(chǎn)品都搬到灶臺(tái)前，做的都是用辣椒醬調(diào)味的炒菜或涼拌菜。就像在教親朋好友做飯一樣，張秋奎甚至達(dá)到了一開口就停不下來(lái)的程度，向粉絲傳授做菜經(jīng)驗(yàn)，“買了不會(huì)吃，我教你做。學(xué)會(huì)了，不買我的也沒(méi)關(guān)系。”張秋奎還設(shè)計(jì)好了自己的直播口號(hào)、角色定位、情境設(shè)計(jì)等。直播時(shí)常見(jiàn)老總親自砍價(jià)、主播揮淚甩賣之類的情景，張秋奎也用心設(shè)計(jì)了直播期間的小高潮。在一次直播中，張秋奎賣出了一萬(wàn)瓶辣椒醬，她也被越來(lái)越多的網(wǎng)友和消費(fèi)者熟知。

讓老年生活更加充實(shí)

這幾年，張秋奎還被島城的幾個(gè)電商直播基地、傳媒公司邀請(qǐng)，走進(jìn)他們的直播間里帶貨，成為粉絲口中的“辣醬老媽”。

隨著辣椒醬的銷售進(jìn)入正軌，張秋奎現(xiàn)在直播帶貨的頻率少了，只在一些特殊的節(jié)日里直播帶貨，日常她的主要時(shí)間都在從事公益活動(dòng)，為公益餐廳的老年人做飯。“遇到適合機(jī)會(huì)時(shí)，我還會(huì)繼續(xù)直播的。”張秋奎說(shuō)道。

對(duì)于直播帶貨，張秋奎聽(tīng)到過(guò)各種各樣的評(píng)價(jià)，有人贊揚(yáng)，有人不理解，也有人說(shuō)是作秀?！拔以缫呀?jīng)不在乎別人怎么看我，但我非?？春梦易约?，非?？春梦业漠a(chǎn)品，想把它們分享給大家?，F(xiàn)在，我還能多銷售幾瓶辣醬，多從事一些公益活動(dòng)，我覺(jué)得這樣挺好。為人民服務(wù)，實(shí)現(xiàn)我的價(jià)值，這就是我充實(shí)的老年生活。”張秋奎說(shuō)道。

人物2  67歲“搖滾奶奶”徐素琴：

舞臺(tái)嗨唱被網(wǎng)友稱為“女版崔健”

當(dāng)很多老人忙著跳廣場(chǎng)舞或看孩子時(shí)，67歲的徐素琴卻剪一頭短發(fā)，戴著墨鏡，一身“搖滾范”地活躍在舞臺(tái)上。憑著一副煙嗓和對(duì)搖滾的熱愛(ài)，這幾年徐素琴登上過(guò)各種電視節(jié)目。她經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的演出視頻和日常生活，網(wǎng)友稱她為“女版崔健”，也有人叫她“搖滾奶奶”，而她的朋友和粉絲們則親切地稱呼她“徐小哥”。

舞臺(tái)上的徐素琴。本人供圖

年輕時(shí)嗓音甜美愛(ài)唱歌

記者見(jiàn)到徐素琴的時(shí)候，她受邀正在第一海水浴場(chǎng)參加一場(chǎng)演出。利落的短發(fā)配上黑衣、墨鏡、紅圍巾，眼前的徐素琴給記者的第一印象是“又颯又酷”，可當(dāng)她摘下墨鏡時(shí)，親切的笑容與活潑的性格又讓人對(duì)她有了不一樣的認(rèn)識(shí)。“我就是‘徐小哥’！”徐素琴這樣介紹自己。

別看徐素琴現(xiàn)在一身“搖滾范”，年輕時(shí)也曾“唱過(guò)甜歌”?！澳贻p時(shí)我就喜歡唱歌，但我們小時(shí)候哪有搖滾啊，都是聽(tīng)郭蘭英、李谷一的歌，再后來(lái)滿大街都是鄧麗君的歌?！毙焖厍俑嬖V記者，年輕時(shí)她唱了十幾年鄧麗君的情歌，朋友們都夸她的聲線和鄧麗君很像。

是什么原因讓當(dāng)初的“小鄧麗君”成了如今的“搖滾奶奶”呢？徐素琴坦言，這種改變?cè)从?998年前后的一場(chǎng)變故。年輕時(shí)徐素琴一直從事汽車保險(xiǎn)理賠工作，有一天，她發(fā)現(xiàn)自己的嗓子出了問(wèn)題，發(fā)不出聲音。經(jīng)過(guò)檢查，她聲帶上長(zhǎng)了一個(gè)息肉，必須做手術(shù)切除。手術(shù)后，大夫告訴她一個(gè)星期不能說(shuō)話，而且以后她的聲音會(huì)變得越來(lái)越粗，想再唱歌是不可能了。雖然醫(yī)生早就告知了她最壞的結(jié)果，但手術(shù)后一周，第一次開嗓就讓徐素琴深受打擊：“我還以為是別人在唱。”

“當(dāng)時(shí)就覺(jué)得后半生再也沒(méi)辦法唱歌了。”因?yàn)椴辉敢庾屖烊寺?tīng)到自己嘶啞的聲音，她特意到外地打工，再加上婚姻、家庭的問(wèn)題，那段時(shí)間，算得上是徐素琴人生的最低谷。但是，就在那段最痛苦的日子里，她遇到了人生中十分重要的人——現(xiàn)在的丈夫王長(zhǎng)康。王長(zhǎng)康的出現(xiàn)，給徐素琴的生活和音樂(lè)事業(yè)都帶來(lái)了曙光。

重拾愛(ài)好嘗試搖滾樂(lè)

采訪當(dāng)天，記者在演出現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到了王長(zhǎng)康?！拔覀儌z現(xiàn)在幾乎是形影不離，他只要有時(shí)間就會(huì)陪著我到處演出、參加活動(dòng)?！毙焖厍傩χf(shuō)，“老王成了我的‘助理’了，當(dāng)年也是他鼓勵(lì)我把唱歌這個(gè)愛(ài)好重新拾起來(lái)的?！?/p>

徐素琴、王長(zhǎng)康夫妻合影。

徐素琴告訴記者：“他當(dāng)時(shí)對(duì)我說(shuō)：女聲甜歌你不能唱了，但是男歌手有這么多，總有一個(gè)適合你。”在王長(zhǎng)康的建議和鼓勵(lì)下，徐素琴開始試唱一些男歌手的歌?！澳顷囎永贤踅o我買了很多男歌手的CD，鼓勵(lì)我嘗試不同歌手的風(fēng)格，比如姜育恒、王杰、劉德華、張學(xué)友等，基本上男歌手的歌我都試了一遍?！毙焖厍僬f(shuō)，聽(tīng)遍了這些男歌手的歌后，她印象最深的就是崔健，“老王說(shuō)，既然這樣，不如就試試唱崔健的歌，于是我選擇了《一無(wú)所有》，感覺(jué)這首歌和我的生活經(jīng)歷非常搭?！?/p>

“我曾經(jīng)問(wèn)個(gè)不休，你何時(shí)跟我走，可你卻總是笑我，一無(wú)所有……”一首《一無(wú)所有》仿佛激發(fā)出了徐素琴身體中一直隱藏著的爆發(fā)力，從那天起，“搖滾”便成了她的人生標(biāo)簽。

2012年，徐素琴報(bào)名參加青島電視臺(tái)的《萬(wàn)家樂(lè)吧》，憑借一首搖滾曲風(fēng)的《我不是個(gè)壞小孩》奪得了“今日歌王”的稱號(hào)。從那以后，徐素琴的表演生涯可以說(shuō)通告不斷，她先后登上央視、山東衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等，參加了《越戰(zhàn)越勇》《向幸福出發(fā)》《媽媽咪呀》等綜藝節(jié)目，從此有了“搖滾奶奶”的稱號(hào)。2017年，徐素琴還曾登上湖南衛(wèi)視《我想和你唱》欄目，與譚維維同臺(tái)PK，被粉絲稱贊為“女版崔健”。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“她的搖滾精神慷慨激昂，用老年人的熱情給中國(guó)搖滾音樂(lè)注入了活力。她的出現(xiàn)總能給人帶來(lái)正能量的動(dòng)力，鼓舞著很多老年音樂(lè)愛(ài)好者勇敢大膽地走上舞臺(tái)。”

“搖滾跟我之前唱的情歌不一樣，它能讓人快樂(lè)，能讓人嗨起來(lái)?！背诉@么多年歌之后，徐素琴對(duì)搖滾的認(rèn)識(shí)更深刻了，她說(shuō)自己現(xiàn)在這種年輕的心態(tài)都是搖滾帶給她的。

帶領(lǐng)更多老人站上舞臺(tái)

從外表上看，“徐小哥”酷帥十足，內(nèi)心卻充滿了細(xì)膩的柔情。除了唱搖滾，這些年來(lái)，徐素琴一直堅(jiān)持做公益事業(yè)，她帶頭成立了人間真情文化藝術(shù)發(fā)展中心，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員參加文藝演出的同時(shí)，也參與了許多公益活動(dòng)?！艾F(xiàn)在我們團(tuán)隊(duì)里大概有1000人，大部分都是60歲以上的老人，大家都愛(ài)好文藝，自發(fā)加入團(tuán)隊(duì)和我一起演出?！毙焖厍僮院赖馗嬖V記者。

今年82歲的李敬聽(tīng)老人也是徐素琴團(tuán)隊(duì)中的一員，她說(shuō)：“我們認(rèn)識(shí)很多年了，‘徐小哥’熱情好客，做事非常細(xì)心周到，很照顧我們，而且她很有愛(ài)心，經(jīng)常帶著我們?nèi)ヰB(yǎng)老院、福利院等地方進(jìn)行公益演出。”

徐素琴說(shuō)，現(xiàn)在青島有越來(lái)越多的老年文藝愛(ài)好者走出家門、走上舞臺(tái)，包括拍短視頻、發(fā)抖音等，把自己打扮得漂漂亮亮的，展示自己的愛(ài)好和才藝，展現(xiàn)出了老年人對(duì)生活的熱愛(ài)，展現(xiàn)出了老年人的精氣神?！熬拖裎覀儓F(tuán)隊(duì)里，許多老年朋友看起來(lái)完全不像七八十歲的樣子，反而越活越年輕、越活越開心，我覺(jué)得這是特別好的一件事情。”徐素琴說(shuō)，“現(xiàn)在我們每周演出不斷。對(duì)我來(lái)說(shuō)，搖滾改變了我的人生，我希望借助這樣的音樂(lè)給人們帶來(lái)正能量。只要能站上舞臺(tái)，我就會(huì)一直唱下去！”

/專家說(shuō)法/

青島黨校市情研究中心副主任 毛振鵬

讓老人樂(lè)享數(shù)字生活

在高速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代，越來(lái)越多的老年人搭乘上數(shù)字化快車，成為不容忽視的網(wǎng)絡(luò)用戶群體。但面對(duì)數(shù)字技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)造的各類層出不窮的智能化場(chǎng)景和應(yīng)用，不少老年人仍舊感嘆“跟不上時(shí)代了”——不會(huì)上網(wǎng)、不會(huì)使用智能手機(jī)，在出行、就醫(yī)、消費(fèi)、娛樂(lè)等日常生活中常常遇到不便。如何幫助老年人樂(lè)享數(shù)字生活，是老齡化社會(huì)的重要課題?！般y發(fā)網(wǎng)紅”成為較早接觸且深度掌握數(shù)字技術(shù)的老年人群，可以引導(dǎo)老年人享受數(shù)字生活，起到示范帶動(dòng)作用。在老齡化與數(shù)字化相互碰撞的時(shí)代，老年人融入和擁抱數(shù)字技術(shù)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。深度受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)準(zhǔn)入門檻低、拍攝制作簡(jiǎn)單，恰好契合了老年人想要自我表達(dá)和自我實(shí)現(xiàn)的需求。擁有相對(duì)充裕的休閑時(shí)間和一定的社交娛樂(lè)需求的老年人，更希望通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)豐富生活，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

“銀發(fā)網(wǎng)紅”就這樣在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)異軍突起，進(jìn)行著具有老年群體特色的視頻創(chuàng)作，以鮮明的個(gè)人形象和獨(dú)特的傳播內(nèi)容吸引了眾多粉絲。根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心發(fā)布的《中老年人短視頻使用情況調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2021年4月，抖音60歲以上創(chuàng)作者累計(jì)創(chuàng)作超過(guò)6億條視頻，視頻類型包括風(fēng)采展示、親子互動(dòng)、創(chuàng)意特效、美食美景、動(dòng)植物養(yǎng)護(hù)等，累計(jì)獲贊超過(guò)400億次。做主播、拍短視頻、做群演、當(dāng)歌手，或成為網(wǎng)絡(luò)紅人，都逐步成為現(xiàn)代老年人生活的一部分。

如今，在青島也有這樣一群老年人，他們顛覆了人們對(duì)老年生活的傳統(tǒng)印象，吸引了大量粉絲圍觀，活出新潮的精彩晚年。

對(duì)此，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)將“銀發(fā)網(wǎng)紅”發(fā)展作為老年事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，在全社會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)人口老齡化國(guó)情教育，倡導(dǎo)樹立和踐行積極老齡觀、涵養(yǎng)健康老齡化理念。充分認(rèn)識(shí)到在老齡社會(huì)條件下，老年群體的消費(fèi)需求和老齡產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)潛力，使市場(chǎng)與政府、社會(huì)、家庭和個(gè)人形成合力。小到家庭成員，大到政府和社會(huì)組織，只有喚起更多人關(guān)注數(shù)字時(shí)代老年群體困境，推動(dòng)適老化改造，才能在全社會(huì)形成尊老、愛(ài)老、助老的氛圍，讓更多老年人融入數(shù)字時(shí)代，“智享”幸福生活。

/記者手記/

在展示自我中發(fā)揮“余熱”

越來(lái)越多的老年人開始走出家門、加入自媒體平臺(tái)，在不同場(chǎng)合展示自己的風(fēng)采。他們沒(méi)有隨著年齡的增長(zhǎng)而喪失激情，相反，他們尋找到適合自己的舞臺(tái)，更加積極地面對(duì)生活。

記者了解到，據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音上有大約8%的用戶年齡超過(guò)50歲。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為老年人融入新社交圈的重要途徑，而不僅僅是年輕人的社交工具。老年網(wǎng)民不斷增長(zhǎng)改變了我國(guó)老年人的生活形態(tài)，同時(shí)也為老年網(wǎng)紅崛起創(chuàng)造了條件和機(jī)會(huì)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，許多中老年人的價(jià)值觀正在發(fā)生變化，他們主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代，用自己的玩法活出了晚年的風(fēng)采，在實(shí)現(xiàn)自我的同時(shí)，豐富了晚年生活，同時(shí)引領(lǐng)潮流，引領(lǐng)時(shí)尚，成為“老年網(wǎng)紅”，成為新時(shí)代老年人的典型代表。對(duì)于這些散發(fā)正能量，展現(xiàn)老年人精氣神的行為，我們應(yīng)該積極鼓勵(lì)，提倡“老有所為”，讓更多老年人愿意發(fā)揮余熱、釋放熱情、分享自己的美好生活。

（觀海新聞/青島早報(bào)記者 劉文超 楊博文）