青島：“優(yōu)品”“好品”匯聚，“品牌之都”加速進(jìn)階

“優(yōu)品”“好品”匯聚，“品牌之都”加速進(jìn)階

青島在全國首創(chuàng)“品牌＋品質(zhì)”展會(huì)，積極探索推動(dòng)品牌建設(shè)引領(lǐng)城市高質(zhì)量發(fā)展新路徑

匯聚數(shù)百家優(yōu)秀品牌，集中展示中國品牌力量。9月22日上午，為期三天的2023青島國際品質(zhì)生活博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“品博會(huì)”）在青島國際會(huì)展中心正式開啟，282家知名企業(yè)的上萬件優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中展出，彰顯中國品牌力量，也讓市民一站式領(lǐng)略“好品山東”“青島優(yōu)品”的品牌魅力。

從上天入海的大國重器，到生活中可感可知的新科技；從具有厚重歷史和文化的老字號(hào)，到新國潮新品牌；從數(shù)字經(jīng)濟(jì)、工業(yè)制造再到舌尖上的中國，市民“足不出館”全都可以體驗(yàn)。與此同時(shí)，通過品牌產(chǎn)品展示、行業(yè)交流、惠民促銷活動(dòng)等豐富多彩的形式，品博會(huì)為企業(yè)搭建全方位展銷的生態(tài)平臺(tái)，拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品品牌的距離，凝聚品牌力量，擴(kuò)大品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌是企業(yè)乃至國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。身處新發(fā)展格局，在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中，實(shí)現(xiàn)城市向高質(zhì)量發(fā)展的能級(jí)躍升，品牌建設(shè)是強(qiáng)有力的抓手。作為名揚(yáng)海內(nèi)外的“品牌之都”，青島積極探索推動(dòng)品牌建設(shè)引領(lǐng)城市高質(zhì)量發(fā)展、塑造城市競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的新路徑、新打法，品博會(huì)匯聚品牌力量，無疑是青島進(jìn)一步打響“好品山東”“青島優(yōu)品”的創(chuàng)新之舉。

為品牌提供絕佳展示舞臺(tái)

金秋九月，碩果累累。走進(jìn)青島國際會(huì)展中心2號(hào)、4號(hào)和6號(hào)三大展館，品博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)可謂群星閃耀、大牌云集。不僅能看到海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)惹鄭u老牌明星企業(yè)品牌，還有日日順、酷特、森麒麟輪胎、天祥食品等新一代“青島金花”，更不乏遠(yuǎn)道而來的德州扒雞、魯南制藥、孚日集團(tuán)、泰山索道等“好品山東”品牌的身影。

這是一場(chǎng)品牌盛宴。來自山東16市的近300家知名企業(yè)和品牌集體亮相、爭(zhēng)奇斗艷，令現(xiàn)場(chǎng)人員感受到了青島乃至山東品牌的蓬勃發(fā)展和強(qiáng)勁動(dòng)力。

2023青島國際品質(zhì)生活博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。

“參與這次品博會(huì)，我們不以營(yíng)銷為目的，而是向消費(fèi)者全面呈現(xiàn)海爾的質(zhì)量體系和品牌文化，打破人們對(duì)海爾只做家電產(chǎn)品的固有印象，展示全新的品牌形象?！痹诤栒箙^(qū)，只亮出了部分卡薩帝高端系列產(chǎn)品，工作人員以產(chǎn)品為媒，向消費(fèi)者輸出生態(tài)品牌新概念。

在“青島優(yōu)品”展區(qū)，中車四方帶來的復(fù)興號(hào)、地鐵列車、磁浮列車、懸掛式單軌列車等10種主流產(chǎn)品模型，讓人們感受到“大國重器”的科技力量以及為生活出行帶來的高效快捷。

一個(gè)好的品牌，能讓企業(yè)更強(qiáng)；一批好的品牌，能讓城市更強(qiáng)。在青島城市發(fā)展的百年歷史上，城市和品牌共生共榮。放眼世界經(jīng)濟(jì)格局走向，市場(chǎng)已經(jīng)邁進(jìn)充滿機(jī)遇的品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，來自全球各領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，并逐步體現(xiàn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)。

在城市競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，青島主動(dòng)承擔(dān)起品牌建設(shè)探索者、先行者與示范者的多重“角色”，在全國首創(chuàng)“品牌＋品質(zhì)”展會(huì)，正是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，集眾智、聚合力，增強(qiáng)品牌氛圍、加強(qiáng)品牌建設(shè)的又一次重要探索，也為全市以及全省品牌提供了絕佳展示舞臺(tái)。

構(gòu)筑品牌成長(zhǎng)全新生態(tài)

品牌是企業(yè)發(fā)展和城市競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。新時(shí)代品牌建設(shè)，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力抓手。

品博會(huì)開幕式上，正式發(fā)布了第一批“青島優(yōu)品”名單，來自92家企業(yè)的100個(gè)產(chǎn)品（服務(wù)）登上榜單，成為引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的“新標(biāo)桿”。

“青島優(yōu)品”源于高質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)品牌的支撐，現(xiàn)有存量品牌為其提供了扎實(shí)的“底氣”。細(xì)看名單上的上榜品牌，既有老字號(hào)、地理標(biāo)志產(chǎn)品，也有豐富多樣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還有不少代表先進(jìn)制造業(yè)水平的產(chǎn)品。例如，海爾、海信、青啤、中車、青食、即發(fā)、紅領(lǐng)等，這些品牌早已深入人心，成為質(zhì)量和信譽(yù)的代名詞。

品牌具備強(qiáng)大的時(shí)尚引領(lǐng)和消費(fèi)實(shí)現(xiàn)功能，因此消費(fèi)升級(jí)背景下，品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)蔚然興起，必然引領(lǐng)產(chǎn)品變革突破、迭代創(chuàng)新的方向。

實(shí)際上青島一些企業(yè)瞄準(zhǔn)龐大國內(nèi)市場(chǎng)，通過研發(fā)新品類、新品牌，引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新；一些企業(yè)加快“走出去”的步伐，通過核心技術(shù)攻關(guān)和品牌開路，開始在世界舞臺(tái)嶄露頭角。

青島要實(shí)現(xiàn)城市的高質(zhì)量發(fā)展，必須要依靠一二三產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)的聚力齊發(fā)，實(shí)現(xiàn)重構(gòu)品牌底層邏輯、重構(gòu)品牌培育邏輯、重構(gòu)品牌運(yùn)營(yíng)邏輯，而“青島優(yōu)品”工程就是“聚力”和“重構(gòu)”的重要抓手。

直面新一輪品牌競(jìng)爭(zhēng)，作為品牌建設(shè)上的“先行者”，青島加快推進(jìn)區(qū)域公共品牌建設(shè)，推動(dòng)“好品山東”品牌升級(jí)，今年正式開啟“青島優(yōu)品”工程，聚焦培育標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場(chǎng)公認(rèn)的產(chǎn)品和服務(wù)，打造高品質(zhì)、高認(rèn)可度、高競(jìng)爭(zhēng)力的公共品牌，志在推動(dòng)“品牌之都”加速進(jìn)階。

這場(chǎng)品牌盛宴不負(fù)眾望，匯聚了大批質(zhì)量水平高、社會(huì)知名度高、市場(chǎng)影響力大的“青島優(yōu)品”企業(yè)，展示了品牌與質(zhì)量成果，有利于擦亮“青島優(yōu)品”名片。

搭臺(tái)賦能企業(yè)發(fā)展

在品牌的建設(shè)管理過程中，展會(huì)是重要的一環(huán)。通過展會(huì)，品牌可以鏈接更多資源，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。

回歸到展會(huì)本意來觀察這次品博會(huì)，線下展覽面積2．6萬平方米，匯聚了282家企業(yè)的上萬件產(chǎn)品，涵蓋制造、農(nóng)業(yè)、服務(wù)、購物和文旅五大行業(yè)，展會(huì)規(guī)模、參展企業(yè)、產(chǎn)品品牌數(shù)量和領(lǐng)域等相當(dāng)可觀。除了線下展會(huì)，品博會(huì)還在京東商城同步開設(shè)“中國特產(chǎn)·青島國際品質(zhì)生活特產(chǎn)館”，重點(diǎn)展銷“好品山東”“青島優(yōu)品”大眾消費(fèi)品牌，實(shí)現(xiàn)線上線下展會(huì)的有機(jī)融合，有利擴(kuò)大消費(fèi)。

追求品質(zhì)生活，正成為共識(shí)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，足以昭示國人對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的厚愛。

事實(shí)上，這不僅是一場(chǎng)品牌展示與品牌消費(fèi)的盛會(huì)，更是為供銷多方打造凝聚品牌發(fā)展共識(shí)、加強(qiáng)品牌交流的重要平臺(tái)。

開幕式上，知名企業(yè)家和品牌戰(zhàn)略專家所作的主旨演講，分享了品牌高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；政府部門與知名生鮮電商品牌簽訂合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與新型營(yíng)銷方式的有機(jī)融合。展會(huì)期間，青島優(yōu)品項(xiàng)目觀摩、品牌新品發(fā)布等特色活動(dòng)，將全方位為企業(yè)發(fā)展搭臺(tái)賦能。

每一個(gè)品牌的誕生、發(fā)展、壯大，都有內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律，需要企業(yè)和政府兩方面的呵護(hù)。青島將持續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)，實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)，在全國叫響“青島優(yōu)品”公共品牌，培育更多的品牌企業(yè)生力軍，讓企業(yè)品牌和城市品牌共生共長(zhǎng)、共享榮光。（青島日?qǐng)?bào)／觀海新聞?dòng)浾?吳帥／文 劉棟／圖）