叫響“青島優(yōu)品”，“品牌之都”謀定進(jìn)階之策
在從“質(zhì)量時(shí)代”向“品牌時(shí)代”邁進(jìn)，各領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，由“中國速度”向“中國質(zhì)量”“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，樹立行業(yè)制造和服務(wù)的“標(biāo)桿”，迭代升級(jí)品牌建設(shè)，儼然成為各行業(yè)、各地區(qū)的當(dāng)務(wù)之急。
實(shí)施“青島優(yōu)品”工程發(fā)布會(huì)現(xiàn)場
8月3日上午，市政府新聞辦召開“實(shí)施‘青島優(yōu)品’工程推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展”新聞發(fā)布會(huì)，決定實(shí)施“青島優(yōu)品”工程，并現(xiàn)場公布“青島優(yōu)品”LOGO，力圖將“青島優(yōu)品”打造成為全國叫得響的公共品牌，提升青島品牌和質(zhì)量建設(shè)綜合實(shí)力，重塑“品牌之都”形象。
“青島優(yōu)品”LOGO
作為區(qū)域公共品牌，“青島優(yōu)品”是青島產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)或區(qū)域品牌整體形象的代表。站在城市戰(zhàn)略的高度，實(shí)施“青島優(yōu)品”工程，這既是對(duì)過去青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的承接，又是對(duì)今天在新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下,“品牌之都”新發(fā)展模式的探索和創(chuàng)新，也蘊(yùn)含著青島打造質(zhì)量強(qiáng)市的信心決心。
01
品牌之都加速進(jìn)階
品牌是青島最顯著的城市特色。
上世紀(jì)80年代，青島在全國率先提出并實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以海爾、海信、青啤等“五朵金花”為代表的制造業(yè)品牌族群，形成了聞名遐邇的“青島現(xiàn)象”，成就了青島“品牌之都”的美譽(yù)，開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè)-品牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市”的極具特色的發(fā)展道路，“青島現(xiàn)象”引發(fā)全國關(guān)注。
“青島造”高鐵
經(jīng)過近40年的積淀，“品牌之都”已經(jīng)成為青島發(fā)展最具特色的一張名片。目前，青島已有中國世界名牌產(chǎn)品2個(gè)、中國名牌產(chǎn)品68個(gè)；山東省高端品牌232個(gè)，“好品山東”入選企業(yè)品牌26個(gè)；共榮獲中國質(zhì)量獎(jiǎng)9個(gè)（含提名獎(jiǎng)）。青島品牌總量位居全國同類城市前列，以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億級(jí)知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%?？梢哉f，品牌成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動(dòng)力。
在當(dāng)今新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)日新月異的時(shí)代，品牌對(duì)于企業(yè)和城市而言，比以往更加重要。
然而不容忽視的是，這些年來，青島“品牌之都”建設(shè)步伐呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的品牌經(jīng)濟(jì)集群式發(fā)展活力不足，質(zhì)量和品牌建設(shè)體制機(jī)制不順等問題亟待解決。從2010年至2020年，中國品牌進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)的數(shù)量從17個(gè)上升至43個(gè)，但青島一直僅有海爾和青島啤酒入選榜單。
海爾
這樣的表現(xiàn)顯然與青島城市蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢(shì)并不相符。事實(shí)上，青島早已意識(shí)到在品牌建設(shè)上的短板，并有針對(duì)性地開始了相關(guān)方面的探索和布局。比如繼續(xù)培育新一代“青島金花”，以城市之名設(shè)立品牌日等。
新發(fā)展格局下，在品牌競爭的城市賽道上，深圳、上海等先行城市早已率先起跑，城市競爭已近白熱化。直面新一輪品牌競爭，作為品牌建設(shè)上的“先行者”，青島必須保持銳氣和闖勁，另辟蹊徑，讓“品牌之都”加速進(jìn)階。
02
謀劃未來城市IP
推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”。
青島始終將品牌建設(shè)作為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能和城市新一輪競爭發(fā)展的核心戰(zhàn)略。2021年，青島市委、市政府聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出實(shí)施“品質(zhì)青島”塑造工程，打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務(wù)”“青島購物”“青島文旅”五大品牌。
青島港
從產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)到行業(yè)領(lǐng)域，青島品牌建設(shè)新成果不斷涌現(xiàn)，為何還要打造“青島優(yōu)品”品牌呢？
首先，不同于產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等品牌，“青島優(yōu)品”是一個(gè)綜合體現(xiàn)青島產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)形象等公共品牌的概念，集“質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益、可持續(xù)發(fā)展”等為一體，凝聚的是品牌建設(shè)的集體信念。它與各領(lǐng)域各行業(yè)品牌打造并不矛盾，而是從工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)等品牌中優(yōu)中擇優(yōu)，可以說是質(zhì)量“高原”上筑品牌“高峰”。
其次，品牌不單單是一個(gè)標(biāo)識(shí)，它是一座城市人文、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特載體，是最獨(dú)特和差異化的城市形象。要在激烈的城市競爭中立足，在高質(zhì)量發(fā)展中求得突破，唯一的路徑就是找到并塑造自身的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。從這一層面來講，青島實(shí)施“青島優(yōu)品”工程的意圖明確：建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)市，重塑城市品牌，提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)，構(gòu)筑高質(zhì)量發(fā)展新競爭優(yōu)勢(shì)，從品牌入手長遠(yuǎn)謀劃未來的城市IP不失為上策。
如今，老百姓對(duì)美好生活的追求和向往越來越強(qiáng)烈，人們不再滿足于“有”的制造，而是追求“好”的“質(zhì)造”。
“青島優(yōu)品”品牌打造能夠改變傳統(tǒng)品牌散、亂、小等“單打獨(dú)斗”的局面，通過公布和使用“青島優(yōu)品”形象標(biāo)識(shí)，構(gòu)建“青島優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)、保護(hù)等體系，給市場主體和消費(fèi)者形成一個(gè)清晰、明確的關(guān)于青島公共品牌的認(rèn)知，也能夠引領(lǐng)企業(yè)積極參與“青島優(yōu)品”建設(shè)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足人民群眾的需求。
縱觀國內(nèi)，全國公共品牌競爭日趨激烈，各經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、市紛紛加快推進(jìn)區(qū)域公共品牌建設(shè)，以此助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?！吧虾Ｆ焚|(zhì)”“品字標(biāo)浙江制造”“江蘇精品”“好品山東”等公共品牌的推行給青島打了樣板，高點(diǎn)定位“青島優(yōu)品”，把這個(gè)品牌立起來。
03
打造一流公共品牌
品牌是質(zhì)量的標(biāo)志，體現(xiàn)了產(chǎn)品競爭力。今日之青島，實(shí)現(xiàn)城市的高質(zhì)量發(fā)展，必須依靠一二三產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)的聚力齊發(fā)，必須實(shí)現(xiàn)重構(gòu)品牌底層邏輯、重構(gòu)品牌培育邏輯、重構(gòu)品牌運(yùn)營邏輯，而“青島優(yōu)品”工程就是“聚力”和“重構(gòu)”的重要抓手。
國信1號(hào)
作為一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新改革工程，“青島優(yōu)品”工程提出構(gòu)建品牌、標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)、推廣、保護(hù)等五大體系，在重點(diǎn)領(lǐng)域推出一批標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認(rèn)的產(chǎn)品和服務(wù)，逐步將“青島優(yōu)品”打造成“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”城市公共品牌，這也是高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。
品牌的崛起和重塑，就必須拿出“真本事”，青島有自己的獨(dú)特路徑。
在品牌體系建設(shè)中，聚焦全市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，建立“青島優(yōu)品”產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)或區(qū)域品牌體系。
在標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)中，分行業(yè)、分領(lǐng)域制定一批專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)“青島優(yōu)品”企業(yè)參與制定國內(nèi)國際領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，形成“青島優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)體系集群高地。
青島啤酒
在評(píng)價(jià)體系中，構(gòu)建“第三方評(píng)價(jià)”與“企業(yè)自我聲明”相結(jié)合的評(píng)價(jià)機(jī)制，創(chuàng)新建立品牌價(jià)值測算模型，推動(dòng)“青島優(yōu)品”品牌價(jià)值不斷提升。
品牌的打造不是一朝一夕的事，青島將集合全市、全系統(tǒng)質(zhì)量品牌職能，建立完善的品牌工作體系，圍繞“產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌質(zhì)量全生命周期”的發(fā)展需求，通過計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測、認(rèn)證認(rèn)可、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量管理、信用等全方位手段，推動(dòng)“評(píng)品牌”向“優(yōu)品牌、優(yōu)成長、優(yōu)發(fā)展”轉(zhuǎn)變。
一個(gè)城市的品牌建設(shè)需要與時(shí)俱進(jìn)，高度匹配并服務(wù)于城市發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能具備時(shí)代價(jià)值和意義。打造“青島優(yōu)品”，建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)市、重塑“品牌之都”，既要立足當(dāng)下，更要眼觀未來，筑牢產(chǎn)品品質(zhì)，讓“青島優(yōu)品”直抵人心，拉升青島產(chǎn)業(yè)在全國乃至全球的競爭力與話語權(quán)。
作者|吳帥
