稀客！“憤怒的小鳥”來青參加啤酒節(jié)

7月18日上午，嶗山區(qū)組織召開第33屆青島國際啤酒節(jié)（嶗山）媒體吹風會，“憤怒的小鳥”主題水上樂園獲重點推介。

“憤怒的小鳥”為芬蘭知名手游，自2009年推出以來，下載量已超50億次，其受歡迎程度可見一斑。此次嶗山區(qū)大膽“試水”，引入“憤怒的小鳥”IP，在嶗山世紀廣場啤酒城內傾力打造主題水上樂園，探索沉浸式文旅新玩法。自7月2日開園至今，該水上樂園人氣居高不下。

當風靡全球的手游IP——“憤怒的小鳥”，與時下最熱的青島城市IP——第33屆青島國際啤酒節(jié)“激情碰撞”，兩者將產生怎樣的曼妙反應？大家不妨到即將開幕的第33屆青島國際啤酒節(jié)（嶗山）上一探究竟。

面對日新月異的文旅市場，青島又將如何出圈破陣，打造獨具特色的城市“IP”，為文旅產業(yè)注入生機與活力？

“憤怒的小鳥”水上樂園。

01 IP的魅力

IP無處不在。

作為Intellectual Property（知識產權）的縮寫，IP被引申為一種有價值、被追捧、能夠帶來社會和經濟效益的文化資源。市民游客在迪士尼樂園、北京環(huán)球影城等主題樂園內看到的很多動漫形象，都可以被稱作IP。

時至今日，IP已成為文旅產業(yè)高質量發(fā)展的芯片。一個成功的IP通常具備明顯的主題性、故事性、互動性、獨特性等特點，恰恰契合當下人們對沉浸式旅游體驗的新需求。這方面，國內外已有很多成功案例。

坐擁米老鼠、唐老鴨、白雪公主等經典IP形象，迪士尼公司賺得盆滿缽滿之余，也成為其所在城市的引流“法寶”。以上海迪士尼為例，微信公眾號“樂游上海”顯示，7月18日下午5時30分許，該景區(qū)內客流量高達5.8萬。

上海迪士尼樂園（圖片來源官網）。

同樣可以體現(xiàn)IP魅力的還有“熊本熊”（一頭臉頰是兩個圓圓腮紅的熊）。作為以IP思維打造區(qū)域品牌、塑造區(qū)域形象的經典案例，在某種意義上，“熊本熊”以一己之力，“帶火”了日本熊本縣。2011年之前，熊本縣只是九州島中西部海岸上的一個農業(yè)縣，只有溫泉和火山，完全沒有旅游基因?！靶鼙拘堋盜P的出現(xiàn)，使得人們每當看到“熊本熊”總能想到熊本縣，熊本縣由此成為當之無愧的旅游目的地縣區(qū)。去年3月，熊本縣政府宣布，“熊本熊”的周邊商品自2011年開始調查計算，11年間全球銷售額累計突破了1萬億日元，達11341億日元。

不單單是國外，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展同樣需要打造屬于我們自己的IP。

在國內，各大城市已經開始探索。最具代表性的城市當屬西安。通過不斷創(chuàng)新，在大唐不夜城，西安市近年來已相繼推出“真人不倒翁”“石頭哥”“李白”等一系列知名文旅IP，極大提升了游客的關注度和到達率。

02 青島的嘗試

通過IP賦能，持續(xù)探索沉浸式文旅新玩法，青島也已經開展系列積極嘗試。

一方面，持續(xù)引入各類經典IP。比如，第33屆青島國際啤酒節(jié)（嶗山）打造的“憤怒的小鳥”主題水上樂園。這是國內首個以“憤怒的小鳥”IP為主題的水上樂園，樂園引入了“憤怒的小鳥”手游中的“小小鳥”“胖紅”“飛鏢黃”等備受人們喜愛的經典角色，將開展親子互動和水上游樂活動，組織“憤怒的小鳥”人偶互動表演等。

今年5月，方特“熊出沒”樂園簽約儀式在城陽區(qū)行政中心舉行。該項目是青島方特夢幻王國的二期工程，將結合方特集團旗下“熊出沒”“奇跡少女”等自主知識產權動漫品牌IP，打造全國規(guī)模大、水平高的“熊出沒”主題樂園和濱海旅游親子主題公園。還有李滄區(qū)世博園，今年初，青島世園（集團）有限公司與山東省文化基金、山東魯信睿浩影視技術有限公司達成合作意向，將共同出資建設超級飛俠創(chuàng)想中心項目，引入“超級飛俠”IP。

方特“熊出沒”樂園效果圖。

還有不久前剛剛開園的青島明月?山海間不夜城，該街區(qū)以《山海經》為主題，引入了《山海經》中的異獸“鬼草”“九尾狐”“帝江”等神話IP。據(jù)統(tǒng)計，明月?山海間不夜城開街前，曾開展了為期20天的內測試運行，期間，累計接待游客超30萬人次，最高峰瞬時客流達1萬余人。

位于平度市的安徒生童話樂園同樣是青島引入經典IP的一次有益嘗試。該樂園以安徒生童話為核心，引入了安徒生筆下的“灰姑娘”“拇指姑娘”“美人魚”等系列IP。其開園后的首個國慶假期，累計接待游客突破10萬人次。

另一方面，持續(xù)打造城市自己的IP。比如，青島國際啤酒節(jié)打造的“哈舅”“哈舅媽”IP，每每來到金沙灘啤酒城總能看到他們的身影，憨態(tài)可掬的樣子引來市民游客頻頻打卡。

又比如嶗山區(qū)王哥莊街道打造的“饅饅一家人”IP。近年來，王哥莊大饅頭品牌名氣越來越大，為推動農文旅深度融合，2022年，王哥莊街道正式發(fā)布“饅饅一家人”IP形象，并相繼推出“饅饅一家人”人形玩偶及發(fā)箍、帆布袋、鑰匙扣、圍裙等一系列文創(chuàng)產品，成為該街道各大節(jié)慶活動、景點必不可少的文創(chuàng)元素。

03 積極探索新的文旅IP

以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展已是大勢所趨。市第十三次黨代會報告提出，要求推進文旅深度融合發(fā)展，拓展“旅游+”模式，開發(fā)“旅游+”產品，做大做強文化創(chuàng)意等時尚產業(yè)。

時下熱度正盛的各類IP，已成城市激活文旅活力的關鍵大招。怎樣才能推動青島打造爆款文旅IP？市政協(xié)委員、青島市委黨校經濟學教研部副主任李光全認為，青島應加速推動IP與本地文化深度融合。他表示，每一個成功的IP都能引起某一特定人群的情感共鳴，西安大唐不夜城所打造的系列IP，正是根植于唐文化土壤，才得以為城市旅游帶來巨大聲量。青島既有齊魯傳統(tǒng)文化底蘊，又有膠東海洋文化特質，還有近現(xiàn)代歐陸風情特色，在引進或打造IP的過程中，必須深入挖掘這些最具代表性、最具特色的內容，形成具備青島自身特色的城市IP。

明月山海間不夜城融合山海經和青島景點元素。

持續(xù)完善包括漫畫、舞臺劇、游戲、美陳、新媒體、樂園等在內的IP產業(yè)鏈條。前不久，位于市南區(qū)的青島新100創(chuàng)意文化產業(yè)園成功入選省級現(xiàn)代服務業(yè)集聚區(qū)，該園區(qū)入駐企業(yè)130余家，產業(yè)范圍涵蓋創(chuàng)意、藝術、設計、教育、科技、互聯(lián)網及非遺等多個領域，為青島完善IP產業(yè)鏈條夯實產業(yè)基礎。

通過技術賦能，為文旅IP“嫁接”新場景。在虛擬現(xiàn)實領域具備先發(fā)優(yōu)勢的青島，也正通過創(chuàng)新技術的綜合運用，為所引進或打造的IP賦予更具沉浸感的應用場景。比如，青島世博園園藝文化中心內正在打造的超級飛俠創(chuàng)想中心，項目依托園藝中心既有空間形態(tài)，結合“超級飛俠”這一影視動漫IP，打造全息技術、XR互動技術與主題實景交互融合的暢游空間。

聚焦優(yōu)質IP引入、打造，賦能文旅產業(yè)發(fā)展，我們期待，一個個獨具青島特色的IP不斷脫穎而出，掀起一股又一股文化旅游新浪潮。

（作者 衣濤）